經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報記者 王雅潔 見習(xí)記者 楊佳琪
國慶、中秋“雙節(jié)”期間，山東各大景區(qū)持續(xù)火爆，來自省內(nèi)外的游客們齊聚，共同欣賞大美山東的風(fēng)光，體驗好客山東的風(fēng)土人情。
“好客山東，大美臨沂，不虛此行!”來自上海的游客李曉不禁感嘆，“我假期第一站就來到了沂蒙山銀座天蒙山景區(qū)，爬蒙山、唱沂蒙山小調(diào)、體驗高空森林玻璃漂流項目，短短一天的旅程豐富多彩。”
同是國家5A級旅游景區(qū)的泰山景區(qū)也是人山人海，假期前五天(9月29日至10月3日)夜間時段的門票預(yù)約已滿。剛剛放假的大學(xué)生王能向經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報記者表示，“登上泰山主峰時，我感受到了大自然的鬼斧神工。”
經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報記者梳理發(fā)現(xiàn)，包括泰山景區(qū)、沂蒙山旅游區(qū)在內(nèi)，山東共有5A級旅游景區(qū)14家。隨著文旅深度融合，各地大力豐富文化旅游產(chǎn)品供給，山東多元文旅新場景持續(xù)點燃出游熱情。
那么，文旅企業(yè)如何做強(qiáng)?山東景區(qū)怎樣持續(xù)出圈?經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報記者以沂蒙山旅游區(qū)的重要組成部分——沂蒙山銀座天蒙旅游區(qū)(下稱“天蒙景區(qū)”)為例，探究景區(qū)背后的商業(yè)密碼。
景區(qū)項目不斷創(chuàng)新
乘坐著穿越山嶺的紅色山口列車，車窗外山水畫般的風(fēng)景似林海行舟，自由、暢快，山野美景如影隨行……這是天蒙景區(qū)建設(shè)的山東首個、亞洲最長紅色山口列車項目，于今年上半年正式推出。
“‘坐著火車到山頂’，紅色山口列車項目作為山東省新舊動能轉(zhuǎn)換重點項目，全套機(jī)電設(shè)備從瑞士格拉文達(dá)—多貝瑪亞集團(tuán)引進(jìn)，單向客運量每小時1668人，每個車廂可乘坐160人，線路斜長1835.5米。”據(jù)山東文旅景區(qū)投資集團(tuán)有限公司(下稱“山東文景投”)工作人員介紹，列車軌道沿山勢而建，游客乘坐紅色山口列車，在森林中漫步穿梭、順山疾馳，可以從不同方位和角度飽覽天蒙山的壯闊風(fēng)景。
前來游覽的南昌游客鄧先生感嘆，“第一次到這里，我們感覺很震撼。”鄧先生也是短視頻愛好者，邊說邊用手機(jī)記錄看見的美景。
景區(qū)項目更新，業(yè)態(tài)不斷納新。與此同時，天蒙景區(qū)緊跟文旅市場風(fēng)口，精準(zhǔn)把握“露營網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”的熱點，引入合作產(chǎn)學(xué)研孵化項目、打造山東手造進(jìn)景區(qū)項目。其中，房車露營地項目已打造成為臨沂市十大“網(wǎng)紅打卡露營地”之一。
據(jù)山東文景投介紹，天蒙公司與魯東大學(xué)農(nóng)學(xué)院共同合作的產(chǎn)學(xué)研孵化項目林下經(jīng)濟(jì)蘑菇種植示范項目將帶動景區(qū)周邊村鎮(zhèn)蘑菇產(chǎn)業(yè)發(fā)展，延伸產(chǎn)業(yè)鏈條，助力鄉(xiāng)村振興，并依托沂蒙山小調(diào)展覽館精心打造了沂蒙手造館，大力弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，深入推進(jìn)“雙創(chuàng)”工作。
創(chuàng)意驅(qū)動營銷
好的文旅項目是景區(qū)發(fā)展的基礎(chǔ)，豐富創(chuàng)意的活動是不斷吸引游客、維持景區(qū)活躍度的重要法寶。
天蒙景區(qū)以創(chuàng)意驅(qū)動營銷，不斷加強(qiáng)活動引領(lǐng)、有節(jié)借勢、無節(jié)造節(jié)。先后創(chuàng)新舉辦開山節(jié)、伏羊節(jié)、板栗節(jié)等創(chuàng)意活動，首創(chuàng)沂蒙山小調(diào)音樂節(jié)并連續(xù)舉行八屆，持續(xù)擴(kuò)大了沂蒙山小調(diào)的知名度和影響力。
山東文景投介紹，去年天蒙景區(qū)舉辦了2022中國沂蒙山小調(diào)音樂節(jié)暨天蒙高山星空夜游季活動，將山岳景區(qū)里的紅色、音樂、夜游等元素融合，大大提高了天蒙景區(qū)對游客的吸引力，該活動也成功入選了2022年度“好客山東·鄉(xiāng)村好時節(jié)”優(yōu)秀案例年度主題活動名單。
今年三八婦女節(jié)前，天蒙景區(qū)在紅色山口列車項目基礎(chǔ)上，利用節(jié)慶打造浪漫主題活動。2023年舉辦的天蒙花漾季活動榮獲ADMEN國際大獎創(chuàng)意傳播類·實戰(zhàn)金案獎。
高水平“引進(jìn)來”，高質(zhì)量“走出去”。天蒙景區(qū)多次深入走訪其他景區(qū)進(jìn)行交流，共同謀劃創(chuàng)新，促進(jìn)景區(qū)間互聯(lián)互通，做大做強(qiáng)景區(qū)“旅游+”新業(yè)態(tài)，加速旅游資源、產(chǎn)品整合，加快旅游服務(wù)提升的步伐，打造文旅融合新業(yè)態(tài)。
“網(wǎng)紅”變“長紅”
包括沂蒙山旅游區(qū)在內(nèi)，山東共有14家為國家5A級旅游景區(qū)，分別是泰山景區(qū)、嶗山景區(qū)、劉公島景區(qū)、龍口南山景區(qū)、臺兒莊古城景區(qū)、天下第一泉景區(qū)、沂蒙山旅游區(qū)、蓬萊閣旅游區(qū)(三仙山-八仙過海)、曲阜故城(三孔)旅游區(qū)、青州古城旅游區(qū)、華夏城旅游景區(qū)、黃河口生態(tài)旅歐區(qū)、螢火蟲水洞•地下大峽谷旅游區(qū)和微山湖旅游區(qū)。其中，微山湖旅游區(qū)于2022年7月成功晉級國家5A級旅游景區(qū)。
由“網(wǎng)紅”變“長紅”，好客山東持續(xù)出圈。經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報記者觀察到，國慶、中秋“雙節(jié)”期間，山東各城市、各大景區(qū)持續(xù)吸引省外甚至國際游客的目光。同樣以活動帶動消費活力的還有濟(jì)南文旅發(fā)展集團(tuán)。
今年以來，多場演唱會相繼在濟(jì)南文旅集團(tuán)旗下的濟(jì)南奧體中心體育場舉辦。演唱會帶動衣、食、住、行等十幾個行業(yè)的產(chǎn)業(yè)消費，不僅拉動消費，還促進(jìn)夜經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。有數(shù)據(jù)顯示，截至8月31日，今年奧體中心舉辦演唱會期間，約接待15萬歌迷，其中10萬余人來自濟(jì)南以外，奧體中心附近的公眾用車需求環(huán)比增長630%，周邊5公里半徑大小酒店一房難求。
此外，濟(jì)南奧體中心承接著山東泰山隊的主場比賽，每場賽事均吸引大量濟(jì)南周邊城市球迷到場。在豐富的旅游產(chǎn)品吸引下，大量球隊球迷轉(zhuǎn)為濟(jì)南游客，白天逛景點、品泉水，晚上觀賽、欣賞濟(jì)南夜景。據(jù)了解，濟(jì)南文旅集團(tuán)積極探索打造濟(jì)南“文藝+文化+文旅”品牌IP，挖掘傳播特色文化和城市名片。
山東大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院教授、山東大學(xué)文化和旅游研究中心主任王晨光表示，“‘網(wǎng)紅’也罷，‘長紅’也罷，超然樓亮燈等出圈和當(dāng)下年輕人的消費偏好是‘同頻共振’的，所以說有一個比較長的市場效應(yīng)和社會效應(yīng)。城市形象更具親民性，城市品位也在逐漸提升。”
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