經濟導報記者 戚晨
中秋國慶小長假期間，山東14家5A級旅游景區(qū)共計接待游客702.7萬人次，日均接待游客87.84萬人次，較2019年日均接待增長31.5%。
“熱潮”后如何“續(xù)熱”？經濟導報記者多日來調查獲悉，“金九銀十”旅游旺季，山東文旅積極延續(xù)中秋國慶旅游熱度，搶抓市場持續(xù)復蘇的發(fā)展機遇，吸引更多“頭回客”和“回頭客”，用新供給、新業(yè)態(tài)、新場景激發(fā)文旅消費新活力。
新供給受追捧
歷時6載細致打磨，濟南市章丘區(qū)明水古城成為今年中秋國慶小長假中的“黑馬”。經濟導報記者日前來到明水古城景區(qū)采訪，據介紹，景區(qū)總占地約2406畝，建筑面積約80萬平方米。截止到目前，度假區(qū)內擁有2家酒店7家客棧，7家特色餐廳，以及數十種小吃，每天還有大大小小20余場演出分布在景區(qū)各地。
“自試運營以來，景區(qū)共接待了超30萬游客，無論是從景區(qū)風景還是從文化挖掘、演繹演出還有服務上來說，均得到了游客好評。”10月26日，明水古城景區(qū)相關負責人在接受經濟導報記者采訪時介紹，明水古城的建設確實經歷了較長時間，但在這個過程中，團隊和運營方一直在積極規(guī)劃和準備，抓住旅游市場持續(xù)復蘇的發(fā)展機遇。
中秋國慶小長假后，“金九銀十”旅游熱度不減，山東省自駕旅游公路亦成為吸引旅游客源的“強磁場”。威海千里山海旅游公路繼暑期火爆出圈后，國慶假期再次圈粉全國自駕游客，現在周末京、津、冀、豫、陜、晉、蘇等外地車牌隨處可見。濟南市以“多彩金秋 打卡泉城——濟南漫游季”為主題策劃推出六大主題260余項活動，串聯推出秋日大明湖、千佛山宋風游園會、黃河大壩銀杏林、趵突泉菊花展等20個濟南秋季打卡點，更是保持了泉水游的熱度。
好體驗才有好熱度
齊河歐樂堡煙花狂歡、淄博周村古商城人聲鼎沸、曲阜尼山圣境燈光璀璨……夜幕降臨，山東各地紛紛進入“夜游”模式，豐富多彩的夜間活動吸引眾多游客。金九銀十，接連不斷的“夜”態(tài)上新，讓“夜游齊魯”變得更加精彩。
“國慶假期過后，很多市民選擇錯峰出游，讓金秋旅游市場熱度不減。泉城歐樂堡度假區(qū)重磅推出了‘魔幻城堡煙花狂歡季’，延長景區(qū)營業(yè)時間至22：00，并推出下午場體驗票，不僅在價格上讓利于民，眾多的特色活動亦能助力山東夜經濟發(fā)展。”10月25日，泉城歐樂堡度假區(qū)副總兼市場營銷中心總經理孫家齊給經濟導報記者介紹了小長假后歐樂堡豐富的節(jié)慶活動，歐樂堡“魔幻城堡煙花狂歡季”將持續(xù)到11月5日，花車巡游、電音趴、國際大馬戲、無人機秀、煙花秀等演藝活動，帶給游客魔幻星光樂園的全新體驗，讓全家夜游暢享視覺盛宴。
經濟導報記者走訪濟南網紅景區(qū)了解到，為了讓超然樓從“爆紅”變“長紅”，抓住“風口”、留住游客，景區(qū)根據日落時間變化，調整超然樓的亮燈時間，只為讓游客收獲最佳“打卡”效果；濟南小巷公交577路開通運營，一條串起超然樓、大明湖、芙蓉街、寬厚里等多個打卡點，集吃喝玩樂為一體的公交線路，就像一張熱情四溢的邀請函，為泉城夜間旅游帶來更多精彩。
截至目前，文化和旅游部已公布兩批共243個國家級夜間文化和旅游消費集聚區(qū)名單，山東占據12個席位。
“今年國慶小長假期間，很多游客將泉城濟南選為旅游目的地，其中‘夜色繁榮’的夜經濟功不可沒。北方景區(qū)在‘十一’之后受制于天氣因素，影響夜游效果，如何讓游客留下來、停下來？做足‘夜經濟’才是帶動消費的關鍵。”山東省啟明星旅游咨詢有限公司總經理沙子田在接受經濟導報記者采訪時表示，利用“夜經濟”概念延長游客體驗感，持續(xù)創(chuàng)新發(fā)力，讓游客真正獲得深度旅游、文化體驗快感，擦亮“好客山東”金字招牌，是未來山東文旅需要深耕的著力點。
激活旅游消費
近期，國務院辦公廳印發(fā)《關于釋放旅游消費潛力推動旅游業(yè)高質量發(fā)展的若干措施》，提出加大優(yōu)質旅游產品和服務供給、加強入境旅游工作等5個方面30條工作措施。業(yè)界預期，利好政策將進一步加快國內旅游行業(yè)高質量發(fā)展。在小長假前，山東省文化和旅游廳啟動發(fā)放2023年山東文化和旅游惠民消費券，截至10月6日上午12點共發(fā)放涵蓋星級飯店(民宿)住宿券、A級景區(qū)門票券、劇院演出券等在內的消費券1300萬元，直接拉動消費2764.3萬元。
“成功的文旅IP開發(fā)離不開‘組合拳’，山東網紅景區(qū)的出圈也經歷了流量助力、文旅產業(yè)鏈延展、公共服務配套完善、政策供給端護航等基本規(guī)律，在促進旅游消費提質擴容的道路上打出一套環(huán)環(huán)相扣的‘組合拳’。”沙子田認為，在小長假后激活旅游消費，還要繼續(xù)激發(fā)游客的好奇心，幫助他們一起去打開城市的更多可能性。
保持“金九銀十”的熱度，山東文旅消費的邊際在逐步擴展。“山東博物館的出圈也帶動文旅的消費熱點。如何持續(xù)細分市場，精準聚焦目標用戶，提升文旅產業(yè)的豐富性和多元性？目前，我們與省內諸多博物館、圖書館和公共場館合作做了眾多研學、夜游等體驗活動。”濟南一家專業(yè)研學機構負責人柳亦如表示，暑假他們的志愿者服務團隊直接擴大到100余人，如今周末的策劃主題已經形成了規(guī)模。柳亦如認為，相信通過各方參與，可以激活民間創(chuàng)造力，也將進一步促進“金九銀十”山東文旅消費。（圖/戚晨）
