經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報記者 戚晨
近年來，隨著全民健身的普及發(fā)展，馬拉松、徒步越野、山地自行車賽等戶外運動越來越受歡迎。這些戶外活動既能鍛煉身體又能“打卡”沿途風(fēng)景，呈現(xiàn)快速發(fā)展勢頭。
日前，2023中國戶外運動產(chǎn)業(yè)大會論壇上發(fā)布了《中國戶外運動產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告（2022-2023》（下稱《報告》）。《報告》指出，2022-2023年我國戶外運動產(chǎn)業(yè)逐步恢復(fù)，并迎來歷史性發(fā)展機(jī)遇，僅2022年1至10月我國新增注冊戶外運動相關(guān)企業(yè)就超過3萬家。截至2023年一季度末，全國戶外運動相關(guān)企業(yè)達(dá)20.4萬家，與2021年底相比，增長超過20%。
政策機(jī)遇下，山東各類戶外運動協(xié)會與組織、戶外運動俱樂部、相關(guān)的培訓(xùn)機(jī)構(gòu)等迅速增長，帶動了戶外運動參與人數(shù)不斷增加，體育消費大幅度上升。
賽事拉動健身觀光熱
10月29日，2023年“齊魯名山”挑戰(zhàn)賽（嶧山站）暨“魯風(fēng)運河 健行大運”濟(jì)寧市戶外運動挑戰(zhàn)賽在風(fēng)景如畫的鄒城市嶧山風(fēng)景區(qū)激情開賽。來自山東各地800余名戶外運動愛好者齊聚一堂，踏上一場獨具特色的風(fēng)光之旅，深刻體驗戶外運動的魅力，享受運動健康時尚的生活。
“景區(qū)即賽區(qū)，山道即賽道。以前是在平地跑，現(xiàn)在是把色彩斑斕的大好河山當(dāng)做獨具特色的賽道，比賽少了幾分驚心動魄，多了幾分融入大自然的愜意，可以欣賞到嶧山的自然風(fēng)光和人文風(fēng)情。”前來參加比賽的孫科告訴經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報記者，作為資深戶外徒步、戶外運動愛好者，多項戶外運動IP賽事已經(jīng)深入人心。“我們還形成了‘徒步團(tuán)’，經(jīng)常會約著一起去不同景區(qū)打卡，如果有隊友得到了比賽信息也會第一時間分享到群里，形成了良性互動。”
國家發(fā)展改革委、國家體育總局等5部門聯(lián)合印發(fā)的《促進(jìn)戶外運動設(shè)施建設(shè)與服務(wù)提升行動方案（2023-2025年）》提出：“豐富戶外運動賽事活動供給。加快發(fā)展以自主品牌為主的戶外運動賽事和節(jié)慶活動體系，鼓勵各地結(jié)合自然、人文特色資源，培育戶外運動賽事與節(jié)慶活動，探索打造一批全國知名的賽事與活動品牌。引導(dǎo)和支持各級各類體育社會組織舉辦多樣賽事，打造一批‘跟著賽事去旅行’的文體旅融合品牌活動。”
中國登山協(xié)會委員、山東省徒步運動協(xié)會主席王旭東指出，戶外運動比賽不僅僅是體育盛事，更是一次城市宣傳的機(jī)會，既可以提升城市形象，也為引進(jìn)客流資源鋪平了道路。賽事活動的吸引力不僅在于運動本身，還在于城市的獨特魅力，真正形成體旅融合發(fā)展的典范。
多業(yè)態(tài)布局拓展邊界
乘著東風(fēng)，山東各地戶外運動企業(yè)也如雨后春筍般成長起來，不斷拓展著山東戶外運動與文旅商合作共贏的邊界。滑雪、沖浪、潛水、登山、攀巖、騎行、路跑、垂釣等戶外運動，近年來逐漸成為人們回歸自然、放松身心的休閑新選擇。
“戶外運動具有很強的黏性，與文旅產(chǎn)業(yè)交集融合，有助于解決北方文旅業(yè)結(jié)構(gòu)單一、季節(jié)性強、回頭率低等難題，也可為山東體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展拓展運動空間。”11月2日，山東省自駕車旅游協(xié)會秘書長、山東戶外教育協(xié)會副會長韓磊在接受經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報記者采訪時表示，目前行業(yè)內(nèi)除了全民健身的系列戶外運動外，中高端、特色小眾戶外市場逐漸形成了新賽道。
以吸引了眾多戶外運動愛好者的露營為例。“公共露營基礎(chǔ)設(shè)施納入規(guī)劃和建設(shè)，必將帶來全民對露營認(rèn)識的提高，將極大地有利于市場的開掘。”濟(jì)南若谷山居露營地相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，露營地作為旅游休閑的新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)，深受消費者的認(rèn)可，除了春夏秋三季之外，他們也將持續(xù)開發(fā)冬季市場。
威海東浦灣房車露營地負(fù)責(zé)人劉曉楠表示，區(qū)域化的露營旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展具有很大的市場空間，可以為戶外運動帶來新空間。“威海為提振旅游市場，舉行‘千里山海自駕游公路’活動，效果不錯。東浦灣房車露營地作為首批驛站，收獲一大波自駕游客源。”劉曉楠認(rèn)為，在露營產(chǎn)品供給日臻完備的當(dāng)下，山東應(yīng)針對精品露營旅游線路，打造出適合的IP賽事和戶外運動活動，豐富露營活動，帶來新的群體和客流，不斷拓展文旅商合作共贏的邊界。
山東各地也在積極推動文旅體商融合，濟(jì)南重點推動戶外休閑體育和新興體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展，優(yōu)化戶外產(chǎn)業(yè)載體布局，加大體育休閑旅游產(chǎn)品供給，持續(xù)打造“世界泉水運動之都”，培育“春渡明湖、夏賽龍舟、秋尋百泉、冬游泉水”的泉水體育城市名片，釋放出源源不斷的活力；擁有得天獨厚山海資源的青島，近年來通過大力發(fā)展時尚體育運動，已經(jīng)打造出帆船周·海洋節(jié)、嶗山100、青島國際馬拉松等一批知名戶外運動品牌。對戶外運動愛好者來說，像皮劃艇這樣的小眾水上戶外運動如今也能在青島找到“試水”機(jī)會，位于青島西海岸新區(qū)唐島灣公園的皮劃艇海洋舟公益推廣基地，運動者可在近岸島與島之間蕩舟，既可休閑又可輕探險。
打破產(chǎn)業(yè)痛點架橋梁
《報告》顯示，僅2022年1至10月我國新增注冊戶外運動相關(guān)企業(yè)就超過3萬家。截至2023年一季度末，全國戶外運動相關(guān)企業(yè)達(dá)20.4萬家，與2021年底相比，增長超過20%。截至2022年底，全國冰雪場地共計2452個，較上年度增長8.45%。其中，滑冰場地1576個，占64.27%；滑雪場地876個，占35.73%，分別增長8.69%、8.01%。
“戶外運動賽事是推動體育融入經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展的重要抓手。”上海體育大學(xué)教授黃海燕表示，要想推動戶外運動產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，應(yīng)建立和完善戶外運動賽事經(jīng)濟(jì)動態(tài)監(jiān)測長效機(jī)制，為戶外運動賽事科學(xué)規(guī)劃和提檔升級提供支撐。
在市場火熱的背景下，戶外運動產(chǎn)業(yè)的各個細(xì)分賽道也吸引了企業(yè)加強布局。在戶外運動裝備方面，探路者相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，2022年，探路者研發(fā)投入同比增長34.51%；2023年一季度，研發(fā)投入再次同比增長44.55%。迪卡儂相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，將陸續(xù)開展各地的滑雪活動，聯(lián)手國內(nèi)高質(zhì)量滑雪場、滑雪機(jī)構(gòu)打造冰雪嘉年華。作為國內(nèi)露營裝備領(lǐng)軍品牌的牧高笛，始終專注于露營帳篷的研發(fā)、設(shè)計、生產(chǎn)與銷售，近年來，帳篷及裝備類營收占牧高笛總收入的比例高達(dá)70%至84%。
國家體育總局經(jīng)濟(jì)司相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，戶外運動產(chǎn)業(yè)鏈長、輻射面廣。國外經(jīng)驗表明，戶外運動產(chǎn)業(yè)能夠帶動裝備制造、旅游康養(yǎng)、教育培訓(xùn)、金融保險等產(chǎn)業(yè)發(fā)展。2021年美國戶外運動產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)出約8620億美元，增加值約4540億美元，占當(dāng)年該國國內(nèi)生產(chǎn)總值的1.9%。
“我國戶外運動雖然起步較晚，但人民群眾需求大，山東近年來戶外運動快速發(fā)展，潛力巨大、前景廣闊。”山東省體育局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，2022年以來山東戶外運動產(chǎn)業(yè)逐步恢復(fù)，并迎來歷史性發(fā)展機(jī)遇，通過多項政策發(fā)布讓行業(yè)持續(xù)發(fā)力，加快戶外運動場地和設(shè)施建設(shè)，積極推動戶外運動標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)，鼓勵市場主體發(fā)展，拉動年輕群體參與，真正讓戶外運動在山東保持高位活躍。
當(dāng)然，戶外運動特別是其中的極限項目，具有一定專業(yè)性，也極易受天氣、地形等各種因素影響。隨著戶外運動的不斷升溫，因為賽事保障尤其是安全監(jiān)管不到位而導(dǎo)致的意外事件也隨之增加。
對此，韓磊告訴經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報記者，安全問題是行業(yè)發(fā)展痛點，制約了很多可能性和探索性。現(xiàn)在戶外運動發(fā)展迅速，參與人數(shù)不斷增長，監(jiān)管也要跟上去。“一方面要確保賽事的安全底線，另一方面也要加強引導(dǎo)，提高安全服務(wù)水平。”韓磊表示。
