經濟導報記者 杜海
11月13日，文化和旅游部發布《國內旅游提升計劃（2023-2025年）》，主要目標是，到2025年，國內旅游市場規模保持合理增長、品質進一步提升。國內旅游宣傳推廣效果更加明顯，優質旅游供給更加豐富，游客消費體驗得到有效改善、滿意度進一步提升，旅游市場綜合監管機制更加健全，國內旅游市場對促進消費、推動經濟增長的作用更加突出。要打造優質旅游目的地，建設一批富有文化底蘊的世界級旅游景區和度假區。
我們注意到，當前，文旅產業正在發生可喜變化——通過推進“旅游+”和“+旅游”，促進了旅游與文化、體育、農業、交通、商業、工業等領域深度融合；通過拓展旅游演藝發展空間，發展特色旅游演藝項目，推動了旅游演藝提質升級；通過培育文體旅、文商旅等融合發展的新型業態，“跟著賽事去旅行”“尋味美食去旅行”等一批品牌項目出爐。顯然，順應旅游消費大眾化、出游個性化、需求品質化的發展趨勢，聚焦游客訴求集中的領域和問題，完善體制機制，提高管理水平，才能提升游客滿意度、增強大眾獲得感。
當然，要提升國內旅游品質，除了提供優秀文化產品和優質旅游產品之外，推動文化和旅游市場規范有序發展也至關重要。因此，應完善以信用為基礎的新型市場監管機制，形成統一開放、競爭有序的市場體系。
在監管方面，深化文娛領域綜合治理，加強大型營業性演出活動、劇本娛樂、電競酒店等領域執法監管；持續推進打擊治理跨境賭博旅游管控工作，開展旅游市場專項整治，推動強迫購物、不合理低價游等突出問題標本兼治；持續深化文化市場綜合執法改革，深入實施綜合執法能力達標工程；常態化開展網絡監測、輿情監測，完善暗訪評估工作機制，完善跨部門執法協作機制……
我們有理由期待，通過加大優質旅游產品和服務供給、實施文旅產業賦能城市更新行動等多個舉措，國內旅游品質將進一步提升，各項利好政策將加快促進國內旅游行業高質量發展。
今后，應繼續以提升國內旅游市場的規模和品質為重點，把實施擴大內需戰略同深化供給側結構性改革有機結合，進一步改善旅游消費環境，提振旅游消費信心；堅持前瞻性思考、全局性謀劃、整體性推進，統籌國內旅游市場需求和供給，統籌規范和發展需要，堅持創新驅動和融合發展，不斷探索新做法、新模式、新機制，以改革創新成效激發國內旅游活力。
