| 經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報記者 戚晨
泰山泥塑、泰山豆腐宴、濟(jì)南皮影、魯班鎖、周廣勝木梳、東營黃河宴……5月19日，2023年“中國旅游日”山東會場活動在泰安舉辦，活動現(xiàn)場展示的非遺民俗、特色美食、文創(chuàng)產(chǎn)品，讓游客近距離感受“好客山東”的魅力。
隨著文化和旅游加速融合、市場不斷發(fā)展，山東文旅消費(fèi)需求呈現(xiàn)明顯升級趨勢，文旅融合正煥發(fā)“新活力”。經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報記者了解到，5月“中國旅游日”主題月，山東各市文旅部門精心組織策劃近1300場豐富多彩的文旅活動，推出630余項利民惠民政策措施，創(chuàng)新旅游服務(wù)和產(chǎn)品，滿足公眾多樣化、個性化旅游需求，交出亮麗成績單。
創(chuàng)新旅游供給正當(dāng)時
游客如織、一票難求，山東文旅市場已然恢復(fù)元?dú)猓峁﹥?yōu)質(zhì)的文化旅游供給正當(dāng)其時。
“五一”過后，濟(jì)南的多個文旅景區(qū)依舊保持著高位的客流量。5月21日，濟(jì)南天氣陰沉，還伴有小雨，但山東科技館的客流量依舊，山東美術(shù)館、山東博物館也是如此。隨后，經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報記者來到濟(jì)南動物園，當(dāng)天11點(diǎn)，其正門入口仍需排長隊進(jìn)入，親子游、全家出行熱度火爆。
位于青島的小紅樓美術(shù)館被很多外地游客看做青島旅行的最佳拍照打卡地，美術(shù)館院子里，設(shè)置了近20個網(wǎng)紅打卡點(diǎn)。“五一”假期，小紅樓美術(shù)館單日最高客流量達(dá)到6000人，單日最高營業(yè)額接近10萬元，幾乎達(dá)到了同體量商業(yè)的“天花板”級別。
“我們的服務(wù)流程經(jīng)過不斷優(yōu)化，飲品和文創(chuàng)的選擇上都非常豐富，文創(chuàng)產(chǎn)品高峰期一天能賣出1000多套，供不應(yīng)求。門票僅售9.9元，主要是為了優(yōu)化美術(shù)館的秩序，提升游客的體驗感。如果在美術(shù)館買飲品、文創(chuàng)等，都可以抵扣，相當(dāng)于門票沒有花錢。”美術(shù)館主理人孟繁榮接受采訪時表示，在新媒體推動下，景區(qū)團(tuán)隊持續(xù)不斷地在不同平臺上進(jìn)行推廣，吸引著客人到店，完成商業(yè)轉(zhuǎn)化。
據(jù)了解，為了豐富旅游供給，“中國旅游日”主題月期間，泰安發(fā)布研學(xué)游、自駕游、生態(tài)游三條特色主題文旅線路，讓游客感悟泰山文化，親近綠水青山；煙臺發(fā)放100萬元煙臺文旅惠民消費(fèi)券、100萬元“仙境煙臺游”平臺惠民消費(fèi)券，開展“煙臺十二時辰”旅游嘉年華活動；淄博舉辦潭溪山荒野行動、馬鞍山首屆全民登山節(jié)等六大特色活動，推出全市重點(diǎn)景區(qū)免費(fèi)開放日等26項旅游惠民舉措。
消費(fèi)新場景受青睞
5月20日晚，九女峰·沉浸式景區(qū)開園，夜幕下的山谷“繁星”點(diǎn)點(diǎn)。依托虛實共生技術(shù)，泰安市岱岳區(qū)全新打造星空郵局、露營帳篷、螢火叢林等場景，策劃推出“故鄉(xiāng)的月”沉浸式演出，高品質(zhì)呈現(xiàn)文化氛圍濃厚、科技體驗十足的九女峰沉浸式景區(qū)。
據(jù)介紹，山東不斷創(chuàng)新消費(fèi)場景，重點(diǎn)打造“點(diǎn)亮星空”的夜間文旅消費(fèi)集聚區(qū)，推出夜游、夜購、夜娛、夜秀等新產(chǎn)品新業(yè)態(tài)；策劃推出一批節(jié)事活動，舉辦啤酒節(jié)、消夏音樂節(jié)等，讓文旅活動精彩不斷，為廣大游客打造有魅力、有人氣的文旅體驗場景。同時，持續(xù)優(yōu)化旅游環(huán)境，加快推進(jìn)智慧文旅建設(shè)，完善旅游服務(wù)體系，凈化市場環(huán)境，不斷擦亮“好客山東 好品山東”金字招牌。
山東大學(xué)新聞傳播學(xué)院教授臧麗娜表示，文旅市場提振復(fù)蘇，尤其是“五一”小長假出現(xiàn)小高峰，這樣的現(xiàn)象改變了旅游產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，衍生出旅游者新的信息接觸方式和產(chǎn)品消費(fèi)方式。
經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報記者走訪中了解到，文博看展、文化演藝、國風(fēng)國潮熱成為旅游新風(fēng)尚,“旅行+演藝”“旅行+看展”“旅行+刷博物館”受到市場青睞。“中國旅游日”主題月期間，山東各地相繼推出看展式社交、國風(fēng)漢服、圍爐煮茶、音樂雅集等活動，演唱會、音樂節(jié)所在地周邊的酒店預(yù)訂量同比升高，旅游在周邊消費(fèi)場景的溢出效應(yīng)愈發(fā)明顯。
山東持續(xù)加力打造新場景，拉動文旅消費(fèi)“策馬奔騰”。山東省文化和旅游廳二級巡視員王春生介紹，從2023山東省旅游發(fā)展大會開始，山東持續(xù)開展“暢游齊魯 樂享生活”主題旅游年活動，聚焦各地新近打造的一批文旅融合特色街區(qū)、夜間旅游集聚區(qū)、智慧商圈等文旅項目，全省16市創(chuàng)意推出100多項主題活動，圍繞春、夏、秋、冬四季，重點(diǎn)推出“山東網(wǎng)紅打卡地”，不斷解鎖“好客山東”新場景、新體驗、新玩法，滿足新需求，引領(lǐng)新消費(fèi)。
激發(fā)文旅潛力增信心
隨著文旅市場迅速回暖，旅游消費(fèi)需求進(jìn)一步釋放，山東抓住機(jī)遇豐富產(chǎn)品供給，激發(fā)文旅消費(fèi)潛力。經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報記者從2023年“中國旅游日”山東會場活動上獲悉，山東文旅市場強(qiáng)勁復(fù)蘇，拉動旅游消費(fèi)效果明顯。據(jù)統(tǒng)計，剛剛過去的“五一”假期全省接待游客4612.1萬人次，實現(xiàn)旅游收入363.9億元，分別為2019年同期的120.3%和110%，游客總?cè)藬?shù)、旅游收入和過夜游客數(shù)均創(chuàng)新高。
據(jù)攜程發(fā)布的《2023年五一出游數(shù)據(jù)報告》顯示，濟(jì)南、蘇州、天津、鄭州、沈陽等城市憑借超強(qiáng)吸引力，榮登“五一”最強(qiáng)周邊游“吸金力”前十名榜單。濟(jì)南此次高居榜首，主要得益于山東全域旅游發(fā)力，濟(jì)南作為省會樞紐，承接了周邊城市的旅游需求。
“從旅游線路結(jié)構(gòu)看，海濱游和人文歷史游是假期外省游客到山東旅游的兩條主線。海濱游的熱門目的地主要以青島、煙臺和威海人氣最高，相關(guān)海濱度假產(chǎn)品、趕海體驗等深受歡迎；人文歷史主要是泰山文化、儒文化等歷史人文類為主，泰山、曲阜三孔等最受歡迎。”山東省啟明星旅游咨詢有限公司總經(jīng)理沙子田接受經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報記者采訪時表示，在出游方式方面，小團(tuán)定制、私家團(tuán)、家庭團(tuán)等是比較主流的跟團(tuán)游方式，旅行社自3月起接待了江蘇、河北、河南等臨近省份的多個旅行團(tuán)。
中國旅游研究院院長戴斌是山東文旅的“老朋友”，十分關(guān)注“好客山東”的內(nèi)涵建設(shè)。“好客不好客，除了一些具體舉措以外，更要通過日常生活的溫暖打動人。”他表示，擦亮“好客山東”品牌，要從主人的倡導(dǎo)更多走向客人的感知。面向大眾旅游，要更深入地研究游客新時代的新需求，推動旅游業(yè)提檔升級。
王春生表示，山東文旅資源豐富，正加快國家文化公園和“四廊一線”文化體驗廊道規(guī)劃建設(shè)，推動文旅深度融合發(fā)展，持續(xù)擦亮“好客山東 好品山東”品牌，增強(qiáng)了文旅企業(yè)投資山東的信心。
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