經(jīng)濟導報記者 吳淑娟
7月19日下午，2023北方美谷直播電商資源對接會在濟南中央商務區(qū)舉辦，邀請電商行業(yè)領袖、知名企業(yè)掌門人、電商觀察家、直播電商行業(yè)領軍人“面對面”開展電商產(chǎn)業(yè)主題分享。
在熱氣騰騰的“顏值經(jīng)濟”下，“濟南造”美妝產(chǎn)品備受追捧，這給濟南深耕“顏值經(jīng)濟”、打造“北方美谷”十足的底氣。在“出圈”的化妝品品牌、產(chǎn)品中，經(jīng)常看到“濟南制造”的身影。從華熙生物推出的夸迪、潤百顏，到福瑞達的頤蓮、善顏，再到大火的“半畝華田”“自然旋律”層出不窮。
當日，北方美谷電商服務平臺揭牌。將以企業(yè)的需求為出發(fā)點，導入優(yōu)質資源，匯聚服務商、平臺、行業(yè)專家、成功賣家等直播電商生態(tài)全產(chǎn)業(yè)鏈，推動濟南“北方美谷”建設，打造優(yōu)良產(chǎn)業(yè)生態(tài)。
“山東化妝品產(chǎn)業(yè)有著完備的產(chǎn)業(yè)鏈、過硬的實力品質，也有華熙生物、福瑞達等行業(yè)巨頭。此次北方美谷電商服務平臺成立，也是未來濟南美妝、山東美妝持續(xù)發(fā)展一個方向。未來要不斷加強行業(yè)間的協(xié)作，不斷對標國際大牌，講好品牌故事，用爆品讓濟南出圈，讓魯妝出圈。”山東省化妝品行業(yè)協(xié)會會長朱坤福在致辭時表示。
抖音電商美妝日化行業(yè)負責人鐘林諾當日表示，在全域興趣電商彼此貫通的場景下，當下的抖音電商已然成為美力新陣地。從內容大盤上看，去年短視頻消費旺盛、增長穩(wěn)定，直播也有較大幅度提升，搜索點擊率更是增長明顯，年同比增長率可達97.1%。
經(jīng)濟導報記者在現(xiàn)場了解到，美妝行業(yè)今年仍在快速增長。抖音平臺鼓勵達人/機構、品牌方、有私域資源的都加入進來，抖音將會在資源整合、行業(yè)監(jiān)管方面做好支持。
浪潮卓數(shù)大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展有限公司董事長張帆圍繞“大數(shù)據(jù)助力濟南直播產(chǎn)業(yè)發(fā)展”進行主題分享。他表示，在數(shù)字化浪潮洶涌來襲的當下，各行業(yè)數(shù)字化轉型升級之路顯得尤為重要。大數(shù)據(jù)加持下的短視頻、直播帶貨等為傳統(tǒng)行業(yè)帶來全面的機遇。
中國(杭州)直播電商(網(wǎng)紅經(jīng)濟)大數(shù)據(jù)研究中心副主任、禪媽媽杭州副主任陳智琴對2023抖音電商618大促報告進行分享。其中，陳智琴總結了三個大促的未來趨勢：一是，消費者個性化需求凸顯，品牌商家將由B2C向C2B轉變;二是，貨架商城是抖音電商未來的新增量;三是，精神補給與精神陪伴類小眾行業(yè)勢能顯現(xiàn)。
遙望直播研究院及商學苑院長翟富卓在電商行業(yè)深耕16年，他表示，隨著直播電商行業(yè)進入深耕發(fā)展期，用戶對于直播產(chǎn)品的質感、功能豐富度等方面的要求不斷提升，探索數(shù)字技術在直播電商領域的創(chuàng)新應用成為企業(yè)突破發(fā)展的核心推動力。
半畝花田合伙人、瑤草品牌創(chuàng)始人袁寶華以自身品牌為例，分享了品牌從讓消費者產(chǎn)生興趣、獲得信任、嘗試購買、最終獲得消費者忠誠度的四步走策略。相對于原先注重產(chǎn)品的品質傳播，現(xiàn)在品牌更注重于內容的傳播，打造對應人設，從而拉近與消費者的距離。
