經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)記者 吳淑娟
7月19日下午，2023北方美谷直播電商資源對(duì)接會(huì)在濟(jì)南中央商務(wù)區(qū)舉辦，邀請(qǐng)電商行業(yè)領(lǐng)袖、知名企業(yè)掌門人、電商觀察家、直播電商行業(yè)領(lǐng)軍人“面對(duì)面”開展電商產(chǎn)業(yè)主題分享。
在熱氣騰騰的“顏值經(jīng)濟(jì)”下，“濟(jì)南造”美妝產(chǎn)品備受追捧，這給濟(jì)南深耕“顏值經(jīng)濟(jì)”、打造“北方美谷”十足的底氣。在“出圈”的化妝品品牌、產(chǎn)品中，經(jīng)常看到“濟(jì)南制造”的身影。從華熙生物推出的夸迪、潤(rùn)百顏，到福瑞達(dá)的頤蓮、善顏，再到大火的“半畝華田”“自然旋律”層出不窮。
當(dāng)日，北方美谷電商服務(wù)平臺(tái)揭牌。將以企業(yè)的需求為出發(fā)點(diǎn)，導(dǎo)入優(yōu)質(zhì)資源，匯聚服務(wù)商、平臺(tái)、行業(yè)專家、成功賣家等直播電商生態(tài)全產(chǎn)業(yè)鏈，推動(dòng)濟(jì)南“北方美谷”建設(shè)，打造優(yōu)良產(chǎn)業(yè)生態(tài)。
“山東化妝品產(chǎn)業(yè)有著完備的產(chǎn)業(yè)鏈、過(guò)硬的實(shí)力品質(zhì)，也有華熙生物、福瑞達(dá)等行業(yè)巨頭。此次北方美谷電商服務(wù)平臺(tái)成立，也是未來(lái)濟(jì)南美妝、山東美妝持續(xù)發(fā)展一個(gè)方向。未來(lái)要不斷加強(qiáng)行業(yè)間的協(xié)作，不斷對(duì)標(biāo)國(guó)際大牌，講好品牌故事，用爆品讓濟(jì)南出圈，讓魯妝出圈。”山東省化妝品行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)朱坤福在致辭時(shí)表示。
抖音電商美妝日化行業(yè)負(fù)責(zé)人鐘林諾當(dāng)日表示，在全域興趣電商彼此貫通的場(chǎng)景下，當(dāng)下的抖音電商已然成為美力新陣地。從內(nèi)容大盤上看，去年短視頻消費(fèi)旺盛、增長(zhǎng)穩(wěn)定，直播也有較大幅度提升，搜索點(diǎn)擊率更是增長(zhǎng)明顯，年同比增長(zhǎng)率可達(dá)97.1%。
經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)記者在現(xiàn)場(chǎng)了解到，美妝行業(yè)今年仍在快速增長(zhǎng)。抖音平臺(tái)鼓勵(lì)達(dá)人/機(jī)構(gòu)、品牌方、有私域資源的都加入進(jìn)來(lái)，抖音將會(huì)在資源整合、行業(yè)監(jiān)管方面做好支持。
浪潮卓數(shù)大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展有限公司董事長(zhǎng)張帆圍繞“大數(shù)據(jù)助力濟(jì)南直播產(chǎn)業(yè)發(fā)展”進(jìn)行主題分享。他表示，在數(shù)字化浪潮洶涌來(lái)襲的當(dāng)下，各行業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)之路顯得尤為重要。大數(shù)據(jù)加持下的短視頻、直播帶貨等為傳統(tǒng)行業(yè)帶來(lái)全面的機(jī)遇。
中國(guó)(杭州)直播電商(網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì))大數(shù)據(jù)研究中心副主任、禪媽媽杭州副主任陳智琴對(duì)2023抖音電商618大促報(bào)告進(jìn)行分享。其中，陳智琴總結(jié)了三個(gè)大促的未來(lái)趨勢(shì)：一是，消費(fèi)者個(gè)性化需求凸顯，品牌商家將由B2C向C2B轉(zhuǎn)變;二是，貨架商城是抖音電商未來(lái)的新增量;三是，精神補(bǔ)給與精神陪伴類小眾行業(yè)勢(shì)能顯現(xiàn)。
遙望直播研究院及商學(xué)苑院長(zhǎng)翟富卓在電商行業(yè)深耕16年，他表示，隨著直播電商行業(yè)進(jìn)入深耕發(fā)展期，用戶對(duì)于直播產(chǎn)品的質(zhì)感、功能豐富度等方面的要求不斷提升，探索數(shù)字技術(shù)在直播電商領(lǐng)域的創(chuàng)新應(yīng)用成為企業(yè)突破發(fā)展的核心推動(dòng)力。
半畝花田合伙人、瑤草品牌創(chuàng)始人袁寶華以自身品牌為例，分享了品牌從讓消費(fèi)者產(chǎn)生興趣、獲得信任、嘗試購(gòu)買、最終獲得消費(fèi)者忠誠(chéng)度的四步走策略。相對(duì)于原先注重產(chǎn)品的品質(zhì)傳播，現(xiàn)在品牌更注重于內(nèi)容的傳播，打造對(duì)應(yīng)人設(shè)，從而拉近與消費(fèi)者的距離。
