記者 都亞男
8月28日，“齊魯農超”山東農副產品展示交易平臺正式上線。這一由政府、企業和媒體攜手成立的農業大平臺，是由山東省農業農村廳指導，大眾報業集團、魯商集團主辦，齊魯晚報·齊魯壹點負責平臺建設運營和維護管理，也是官方指定的唯一區域農業公共品牌自主平臺。專家認為，齊魯農超的上線，將助力山東特色農業品牌建設站上一個全新的起點。
平臺正式上線
是農業領域一件大事
作為傳統農業大省，今天的山東農業可謂“底氣十足”。專家認為，山東農業想要更上一層樓，持續擦亮“全國農業看山東”的金字招牌，還要意識到近年來部分農產品市場認可度下跌、名氣下降等問題，從而著眼目前山東特色農業品牌建設的短板，勇敢破局，使山東特色農業品牌煥然一新。
此時應運而生的齊魯農超，正是結合山東實際、著眼山東所需、落實山東政策的碩果。“這一平臺的正式上線，是我省農業領域的一件大事，對我省鄉村振興戰略落實、農業品牌建設都具有十分重要的意義。”山東省品牌建設促進會常務副秘書長、高級工程師付強表示。
付強認為，“首先，該平臺增加了山東特色農產品品牌的曝光，推動品牌知名度提升。除了農產品展示和交易之外，平臺能有效發揮質量管控、在線服務等功能，可以凈化市場環境，有助于企業品牌可持續發展，進而推動品牌價值的提升。農產品在網上交易后，平臺可以對消費者的喜好進行分析，對產品或服務的優劣進行分析等，持續推動山東農產品品牌美譽度的提升。”
山東中小企業協會數字經濟專委會會長、山東女子學院數字經濟研究中心主任劉洋指出，“齊魯農超是政企媒三方協作的官方平臺，增加了公信力，加速了撮合交易的效率。此外，該平臺能給山東省特色農產品進行媒體宣傳賦能，為加速農業高質量發展提供信心，這是山東省特色農產品行業的一針‘強心劑’。”
數字化、平臺化、媒體化
助力農產品品牌建設提檔升級
齊魯農超的運營者，是山東官方抖音號、微博號、頭條號、快手號粉絲量均為第一的齊魯晚報·齊魯壹點。憑借這一媒介優勢，山東特色農業遇到的生產與市場信息不對稱、公用品牌整體傳播力有待提升等難題便可迎刃而解。
與此同時，數字化是山東打造特色農業品牌的一條必由之路。在這種情形之下，建設一個透明權威的農業大平臺，來實現產銷兩端信息對稱，提升消費端的信任度，成為了當下山東農業品牌建設大局中一步“大棋”。
劉洋分析，“這一平臺對山東農產品品牌建設有三個角度的促進：第一是數字化，平臺進行數字化展現、數字化傳播，促進農產品品牌建設和銷售;第二是平臺化，把農產品品牌建設和平臺經濟結合起來，通過農產品這一抓手營造平臺經濟新業態;第三是媒體化，平臺運營者是官方媒體，進行數字品牌平臺的媒體化，這也是一個非常重要的創新。”
最重要的是，“齊魯農超”山東農副產品展示交易平臺真正抓住了“牛鼻子”，將為農戶、用戶以及山東各地特色農業公共品牌帶來實打實的收益與成效。
山東省鄉村振興研究會秘書長、山東社會科學院農村發展研究所特聘研究員、山東省林業保護發展智庫鄉村振興中心主任李巖認為，“平臺上線后，可為農戶解決農產品信息不對稱問題，促進農產品銷售，增加農戶收入。在消費價格不增加的情況下，讓消費者得到高品質的農產品，性價比較高。同時，由于可追溯性農產品安全性高，可以讓消費者及時獲得最新鮮的農產品。”
李巖認為，搭建這一農產品產銷對接平臺，拓寬農副產品的銷售渠道，可以讓農民增收，讓企業增加流量，讓用戶增獲得感，可以為推動鄉村產業高質量發展、建設農業強省、助力打造鄉村振興齊魯樣板增添新動能。
(來源：大眾報業·齊魯壹點)
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