經濟導報記者 王雅潔
8月30日，海信視像(600060.SH)發布的2023年半年報顯示，公司實現營業收入248.75億元，同比增長23.06%;歸母凈利潤10.37億元，同比增長74.65%;扣非歸母凈利潤8.47億元，同比增長110.06%，接近公司此前預告的增幅上限。
經濟導報記者觀察到，海信視像多年來聚焦“ULEDX”和“激光顯示”高端技術平臺建設，基于用戶精準洞察進行全場景顯示布局，不斷提升產品性能與用戶體驗，讓公司迎來業績收獲期。從收入結構來看，海信視像智慧顯示終端持續突破高端，報告期內實現收入189.52億元，同比提升19.58%;新顯示新業務作為第二增長曲線持續蓄力，報告期內收入同比提升25.85%。
技術、用戶雙驅動助推高端化
激光顯示持續拓品擴容
奧維睿沃數據顯示，報告期內，海信系電視全球出貨量份額同比提升2.7個百分點至13.9%，穩居全球第二。
據奧維云網統計，海信系電視在中國內地線上、線下零售額前20、前10電視暢銷榜中占比均達到或超半數，爆品數據體現了強大的產品力。
據悉，海信視像自研的LCD顯示產業高端技術平臺“ULED X”，將顯示理念全面升級至“感知畫質”。“為真實用戶場景呈現可感知到的好畫質”的價值主張，成為提升產品力的核心密碼。同時，激光光學引擎平臺持續升級，激光電視體驗持續提升。
從上半年經營成果來看，海信視像ULED及ULED X智慧顯示終端銷量同比提升74%，銷售額同比提升73%。高端畫質能力帶動大屏化、高端化產品銷售。公司智慧顯示終端75吋及以上銷量在全球市場同比提升112%;海信系電視75吋及以上銷量在中國內地市場同比增長83%;海信系電視零售量份額在中國內地線下高端市場同比提升5.7個百分點至36.4%，在線上高端市場同比提升3.5個百分點。
激光顯示是海信視像戰略性顯示產業，目前其激光品類產品漸成規模。根據Omdia數據，海信激光電視蟬聯全球出貨量第一;奧維云網數據顯示，在中國內地，海信激光電視規模超越OLED電視行業總規模，零售額高出12.6%，零售量高出5.3%。
上半年，海信視像發布了8K超高分辨率激光電視，上市全新系列4K超高清分辨率激光電視、三色激光智能投影系列產品。根據洛圖科技(RUNTO)數據，Vidda智能激光投影自推出后，銷量快速提升，在中國內地線上4K智能家用投影市場排名第三，份額為19.6%。
技術層面，海信視像激光顯示專利數量居細分行業全球前列，截至報告期末，累計申請國內外專利2230件;全新一代自研自產的數字激光引擎體積進一步縮小，技術集成度進一步提升，成本進一步降低。
海信視像表示，還將在技術、形態和安裝方面持續創新，將結合2023年下半年新品發布實現超大尺寸屏幕便捷入戶、家居融合式安裝、智能圖像入幕、更低投射比近墻安裝、更佳顯示效果等。
“區域化+一體化”構建全球市場優勢
今年上半年，海信視像實現內外市場“雙開花”，在國內市場份額穩步增長的同時，在多個海外重點市場收獲認可。根據不同地區在全球業務組合中的戰略地位，實施區域化管理、一體化發展。實現出貨量、出貨額份額在全球市場、中國市場、北美市場、歐洲主要市場、亞太主要市場均同比增長。
從主營業務收入的區域結構來看，海信視像“大頭在海外”的國際化戰略正在逐步落實。上半年，海信視像境內收入同比提升16.84%，境外同比提升22.22%，境外占比同比提升1.12個百分點至54.43%，北美、歐洲、亞太為境外收入重要增量貢獻市場。
海外市場方面，海信視像優化全球產業布局，根據不同地區在全球業務組合中的戰略地位，實施區域化管理、一體化發展。在北美市場，據Circana統計，報告期內，海信品牌電視在北美零售市場的銷售量份額同比提升至14.1%;海信品牌零售量份額在美國、加拿大、墨西哥均居第二。在歐洲市場，根據GfK統計，海信品牌電視在德國、英國、意大利、西班牙等9個國家零售份額位居前三。
在亞太市場，根據GfK數據，海信系電視在日本市場零售量份額為33.2%，蟬聯第一，其中東芝(含Regza)零售量份額24.0%。東南亞新興市場快速拓展，報告期內，公司在東南亞市場完成了東盟10國全覆蓋，渠道及門店數量大幅增加，進一步優化了網絡布局及銷售觸點。根據GfK數據，海信系電視在泰國市場、馬來西亞市場零售量份額分列第三。
