經濟導報記者 時超 見習記者 高冉
為幫助投資者及時了解市場熱點、把握行業風口動態，《經濟導報》社與山東省互聯網傳媒集團日前聯合發布“魯股大眾傳播指數”，以月度榜單的形式展現當月在專業財經、社交等媒體平臺中，最受關注的一批山東上市公司。
近日“魯股大眾傳播指數”（2023年8月）15強榜單火熱出爐，與前兩個月相比，前三名依然由青島啤酒（600600.SH）、萬華化學（600309.SH）、華電國際（600027.SH）牢牢占據；中泰證券（600918.SH）表現積極，由上一次的第6名升至如今的第4名；中際旭創（300308.SZ）仍穩居第5，繼續體現魯股在創業板的影響力。
另外，6至15名依次是威高骨科（688166.SH）、華熙生物（688363.SH）、青島港（601298.SH）、海爾智家（600690.SH）、國瓷材料（300285.SZ）、東阿阿膠（000423.SZ）、賽輪輪胎（601058.SH）、兗礦能源（600188.SH）、玲瓏輪胎（601966.SH）以及榮昌生物（688331.SH）。
值得注意的是，從榜單排名及傳播指數的變化看，魯股消費板塊8月份的熱度出現明顯降溫，像青島啤酒的傳播指數由之前的11988.35降至8288.06；海爾智家更是從2292.92降至772.89，帶動排名也下降了5位。同時，中泰證券、萬華化學、威高骨科、國瓷材料等公司的傳播指數都有提升。顯示出了各方對魯股關注度的明顯變化。
青島啤酒穩居第一 中泰證券進步最大
8月份，青島啤酒節熱度不減，月底又迎來了半年報披露，使得青島啤酒依然穩站魯股影響力的領頭羊位置，月內“魯股大眾傳播指數”達到8288.06。
“魯股大眾傳播指數”，主要由五方面因子構成，包括了媒體傳播力、專業傳播力、社交影響力、情感維度、熱度值，基本上涵蓋了與上市公司影響力相關的重要要素。
比如，媒體傳播力，是指讓媒體權重反映企業在央級、省級、市級媒體發布信息所占的比重；專業傳播力，是抽取對衡量上市公司前景具有較高參考價值的財經類權威媒體報道作為專業權重，反映財經類權威媒體范圍內企業的品牌評價情況；社交影響力，則關注自媒體、論壇中,有關企業的討論度，有效地體現企業營銷信息傳播情況、消費者的評價反饋以及發現負面輿情隱患。此外，全部信息均進行正負面及中性的情感區分，同時設置熱度值，聚焦企業在百度、頭條、微信、視頻網站等熱門榜單的上榜情況。
以青島啤酒為例，公司的產品、經營發展情況成為8月份各方關注的重點。像其發布2023年上半年經營情況后，僅來自券商的跟蹤研究報告就達到了36份。從具體內容看，公司上半年實現總營收215.92億元，同比增長12.03%，實現歸母凈利34.26億元，同比增長20.11%，業務面高端化持續推進、產品結構持續升級，這都使得公司前景獲得券商看好。
國元證券分析師鄧暉指出，公司打造青島經典大單品、重塑青島純生啤酒年輕化、時尚化形象，聚焦推進白啤等新主流產品傳播推廣，鞏固提升青島啤酒中高端產品的競爭優勢。而考慮到公司是中國啤酒龍頭，發源于啤酒文化濃厚的山東，擁有百年品牌勢能，同時在啤酒高端化主旋律下，高端化空間大于同行，由此該券商給予“買入”評級。
由于青島啤酒處于國內行業龍頭位置，媒體、公眾對于行業面變化的關注，也會提升公司的傳播指數。比如，8月初的時候，財聯社稿件中，提及商務部發布《關于原產于澳大利亞的進口大麥所適用反傾銷措施和反補貼措施復審裁定的公告》，自2023年8月5日起終止對澳洲產小麥“雙反”，由此啤酒行業迎來利好，成本下行趨勢有望得到延續。文中多次提到青島啤酒。中國企業家雜志8月中旬發布的一篇《國產啤酒名門 齊攻百威“光明頂”》文章，提到在百威亞太引以為豪的高端市場，青島啤酒、華潤啤酒等國內啤酒巨頭正在提速追趕。
不過，要說8月份傳播影響力變化更為積極的魯股，還要屬中泰證券。公司的傳播指數由7月份的838.41升至8月份1351.35，提升了61%，排名也從第6位升至第4位。
仔細分析可以發現，公司傳播力的提升，主要原因就是來自于財政部、證監會等部門當月推出的一系列利好A股發展的重磅舉措，帶動券商板塊整體關注度大幅升溫。像8月27日晚，財政部、稅務總局發文稱，為活躍資本市場、提振投資者信心，自2023年8月28日起，證券交易印花稅實施減半征收。前海開源基金首席經濟學家楊德龍對經濟導報記者表示，印花稅減半征收這一舉措被視為對當前市場走勢的重大利好，對于活躍資本市場、提振投資者信心起到了催化作用。
同日，證監會宣布三項利好，包括收緊IPO及再融資、調降融資保證金、限制部分減持。證券時報撰文提到，監管部門綜合施策，在引入源頭活水、降低交易成本、提高交易暢通性等方面下大力氣，通過制度設計的變革讓市場機制發揮作用，提高市場參與各方的積極性，激發市場活力。
而中泰證券8月底披露的上半年經營情況，無疑又進一步提升了市場關注。公司財報顯示，上半年實現營業收入66.24億元，同比增32.11%，歸母凈利潤16.39億元，同比大增79.79%。從業務面看，公司積極抓住注冊制改革機遇，實施“行業+區域”的發展戰略，深度服務山東，持續加強長三角、珠三角、北京等全國重點區域的業務布局。上半年，公司投行業務實現收入7.65億元，同比增加66.87%。
公司資管業務表現亮眼，上半年資產管理業務實現營業收入9.14億元，同比增長179.90%，主要是因為萬家基金成為控股子公司，其收入、成本納入公司合并報表，其公募管理規模3899.85億元，較年初增長11.77%。機構研報中指出，中泰資管聚焦投研核心競爭力建設，有望高質量推進公募化轉型。
消費板塊熱度降溫 海爾智家下降5位
與券商板塊熱度快速升溫相比，魯股消費板塊的熱度出現了明顯降溫。比如，海爾智家的傳播指數由7月份的2292.92，降至8月份的772.89，排名也從第4位降至第9位，下降了5位。
從海爾智家8月份的動態看，公司行動上不乏亮點。像8月初，有媒體報道，中國信通院“行業大模型高質量發展論壇暨可信AI大模型標準宣貫會”在南京召開。期間，海爾智家作為推動行業大模型的核心單位，聯合信通院牽頭制定國內首個家居行業大模型標準，圍繞大模型在智能家居中的應用場景、實現效果、服務成熟度等方面建立指標，助推家居大模型健康可持續發展。
8月底，公司披露了上半年經營情況，報告期內實現營業收入1316.3億元，同比增長8%，實現歸母凈利潤89.6億元，同比增長13%。光大證券分析師洪吉然指出，公司定位于全球大家電領軍品牌，數字化轉型降費增效，經營效率不斷提高。長期來看，隨著國內外宏觀環境逐步改善，公司盈利能力將持續提升。
不過，公司所處的家電行業整體表現并不積極，這或是降低公司傳播指數的一大原因。中銀證券發布的一份家用電器行業的研究報告就顯示，7月家電銷售數據表現平淡。報告中指出，7月社會消費品零售數據中，家電同比下降5.5%，音像器材類/汽車類同比下降1.5%，大件消費品仍有待恢復；另外，根據奧維云網數據，7月家電線上、線下渠道零售額分別同比下降12.76%、11.58%，增速同環比均下滑。該券商稱，預計上述變化主要原因為“618”需求釋放較為充分以及去年同期國內基數較高。
除了海爾智家外，穩站“魯股大眾傳播指數”第一位的青島啤酒，其實傳播指數也出現了一定程度的下降；與汽車消費板塊相關的玲瓏輪胎，傳播指數也從7月的288.18降至8月的227.56。
經濟導報記者注意到，對于消費板塊，專業機構多判斷正處于復蘇之中，未來前景會積極向好。像8月中旬中信證券發布的研報認為，7月社零數據表現總體不佳，其中餐飲增速明顯好于商品零售，而未統計入社零的服務消費，旺季效應下表現也較好。綜合來看，預計消費總體仍在弱復蘇通道中，建議繼續觀察。
到了8月底，中信證券再度發布研報，認為消費修復的預期將改善。該券商認為，個人所得稅專項附加扣除提升直接增加居民現金收入，房貸新政有望減輕居民首付和月供壓力，這都有利于促進家庭消費力的釋放，提振消費信心。其提出，目前消費總體仍在弱復蘇通道中，市場對消費長期趨勢的擔憂尚未消除，但隨著政策的持續加碼，消費修復的預期將改善，而當前消費估值回落至相對低位，配置價值顯現。
值得注意的是，與消費板塊不同，8月魯股中的“雙創”板塊，傳播指數出現明顯升溫，凸顯出市場對實體經濟科技軟實力的重視。像科創板的華熙生物，傳播指數由7月份的545.55升至8月的810.06；創業板的國瓷材料，從7月份的449.85升至629.48。頗有意思的是，“雙創”板塊也是社保基金上半年布局重點，來自國元證券的統計顯示，截至二季度末，社保基金持股比例增加排名前十公司中，科創板、創業板公司占9家，分別為容知日新（688768.SH）、科拓生物（300858.SZ）、瑞豐新材（300910.SZ）、維峰電子（301328.SZ）、晶品特裝（688084.SH）、鍵凱科技（688356.SH）、中科星圖（688568.SH）、海泰新光（688677.SH）、美騰科技（688420.SH）。其中，海泰新光為山東上市公司。
“魯股大眾傳播指數”輿情月報（2023年8月）2023年8月共監測到相關數據總量241.34萬篇，其中正面輿情91707篇（占比3.8%）、負面輿情29431篇（占比1.22%）、中性輿情2292275篇（占比94.98%）。
輿情來源：排名前三位的是短視頻(1596041篇）、微博（408012篇）、新聞（162293篇），其次是微信（132970篇）、客戶端（77410篇）、論壇（29212篇）、其他（5702篇）、報刊（1715篇）、視頻（51篇）、博客（7篇）。
媒體類型：排名前三位的是省媒(14980篇）、市媒（10430篇）、商業（1816710篇），其次是自媒體（781215篇）、其它（229285篇）。
敏感信息主要來源：新浪微博（7979篇）、微信（3438篇）、今日頭條（4008篇），其次是抖音（5545篇）、搜狐新聞（1299篇）、百度百家（1419篇）、知乎問答（867篇）、雪球（974篇）、同花順（795篇）、網易號（561篇）。
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