經濟導報記者 戚晨
2023年9月14日，第四屆中國國際文化旅游博覽會、第二屆中華傳統工藝大會（下稱“文旅博覽會”）在濟南拉開帷幕。本屆文旅博覽會以“創見美好 智造未來”為主題，來自30多個國家、全國20多個省份的文化產業數字化和數字產業化發展成果、特色手工藝品、文創產品、知名IP和文產項目集中亮相。
經濟導報記者在文旅博覽會現場看到，數字化轉型已成為文旅業發展的重要方向和強大引擎，文旅消費新場景不斷解鎖，新興業態不斷涌現。名勝古跡、博物館、美術館、商圈等公共文化娛樂空間，紛紛嘗試打造數字文旅融合場景，激活消費新動能、推動產業數字化升級。“數智文旅”成為最突出的關鍵詞之一，諸多文旅企業競逐科技、智能、數字化新賽道，燃起“數智化大文旅”新熱潮。
數字化就在身邊
明眸善睞、瓜子臉，黑色頭發微微卷，臉頰上還有兩個小酒窩——在文旅博覽會大眾報業集團展區，經濟導報記者邂逅了大眾日報新一代數字人主播“鐘小加”。
在大眾報業集團展區，相關工作人員介紹，“鐘”是“眾”的諧音，“大眾”是報業的底色，從未改變。作為新“入職”的數字人主播，“鐘小加”也將同一代代大眾報人一起，致力于鼓舞大眾、團結大眾、服務大眾。“加”，是加號的加。從一張紙，到擁有全媒體矩陣1.3億用戶的新型主流媒體，“加”是“+用戶”，是“+政務商務服務”，是“+新技術”，更代表著未來無限的可能。
數字人是運用數字技術創造出來的、與人類形象接近的數字化人物形象。今年以來，國家博物館推出新員工虛擬數智人“艾雯雯”，杭州市打造了文旅數字愛豆“杭小憶”，青島城市推薦官數字人“青島小嫚”上線，飛豬“目的地虛擬代言人”首次亮相……通過AI和虛擬數字人，形成與年輕消費者溝通的絕佳載體。
經濟導報記者通過互動大屏幕看到，“鐘小加”可應用于新聞播報、視頻制作、活動主持等采編業務，與廣大網友一起分享山東美好生活，講好山東故事，傳播山東好聲音，為讀者帶來智媒新體驗。
在戶外營地，一輛房車外的大屏幕可以連接網絡后進行觀影、游戲、互動，進入房車只需要呼喚智能管家就可以實現“躺平”，如此恣肆愜意的生活在浪潮集團智能終端有限公司構筑的智慧文旅新場景應用中實現了。
“此次文旅博覽會，我們帶來了更有溫度的數字化產品。我們研發的智慧房車達到四星級酒店標準，解決鄉村景區缺少優質住宿配套等痛點問題，為鄉村文旅振興貢獻數字化解決方案。全屋智能系統支持通過語音交互、中控觸屏、App方式完成對影音、燈光、電器及多種終端設備的智能化控制并實現互聯互通；線上數字化管理平臺包括客控管理系統、大數據中心、數智商城平臺等，除可實現遠程控制外，還可承擔預警、避險、急救、宣傳、體檢等功能，把生活場景中用智能化、數字化可以賦能的產品都展示到了大眾面前。”9月14日，在文旅博覽會現場，浪潮智能終端有限公司展區負責人崔帥給經濟導報記者介紹，這款浪潮智慧房車小院由智慧房車和花園小院組成，融入先進的物聯網、互聯網、大數據等新科技，智慧房車采用創新廂體材料、智能終端設備及數字化管理平臺，為游客提供獨特的居住體驗和多樣娛樂方式，豐富城市周邊商業業態，加速文旅產業供給側智能化改革，推動鄉村振興戰略高質量發展。
談及市場終端，崔帥表示，“這輛房車可完全適用于大眾家庭消費，10米長的房車定制后可以容納一家人，無論是商用還是民用都會有著極為廣闊的前景，真正激活旅行的空間價值和體驗。”
據了解，今年6月，浪潮智能終端與山東海洋文化旅游發展集團共建智慧文旅太陽城項目，打造文旅商業沉浸式體驗新業態，完整的房車旅游場景，將房旅生活情景式布展，沉浸式創意互動體驗，打造房車特色文化旅游資源，構建房車智慧出行產業鏈生態圈。
多感官體驗掘金新市場
觀眾脖子上佩戴上一款最新的氣味播放器，觀看視頻影像時便能充分享受到嗅覺氣味帶來的劇情震撼。《戰狼2》中，冷鋒在非洲喝酒的畫面出現，觀眾立刻嗅到了醇香的白酒氣味；動畫片《熊出沒》中，熊大和熊二正在爭搶蜂蜜，蜂蜜的香甜便通過氣味播放器飄了出來；電影《喜歡你》中，鏡頭轉換到火鍋的畫面，一股香辣的火鍋氣息又撲面而來……
不少觀眾在位于5號館的氣味王國展區體驗了這款黑科技——氣味播放器。這款氣味播放器可釋放最多12種氣味，嗅覺體驗豐富多彩，毫秒級控制氣味播放時間，氣味播放無延時，可以做到與畫面精準匹配，適用于視頻、畫面、劇場等。
“根據自創的編碼規則，公司目前已完成3000種基礎氣味的編碼，可滿足日常生活、工作、學習等多場景下的數字氣味需求。氣味王國已推出創新數字氣味產品包括數字氣味播放器X系列（穿戴脖戴式）、數字氣味播放器M系列（氣味小播）、數字氣味時光機都在現場進行了展示。”氣味王國公司數字氣味商業化總監秦勇在接受經濟導報記者采訪時表示，從一開始接觸市場到如今，氣味王國公司已經成為全球領先的氣味數字化、信息化的科技公司，中國首家數字氣味技術研究企業，立足數字氣味核心技術，實現了氣味的數字化編輯、網絡化傳輸與終端播放，為各個需要氣味的應用場景提供系統化解決方案。
“我們看好這個產業，尤其是多感官的體驗式消費一定會越來越受到受眾歡迎。數字氣味在文旅融合中還會有更廣泛的應用場景。數字氣味與景區特色完美結合，游客能不僅能在視頻中游覽景區，還能聞到畫面中的氣味，多一層身臨其境的嗅覺體驗，結合各地景區的人文風情、美食特色，將景區的魅力最大程度地展現給游客。”秦勇表示。
多感官體驗的發展模式，正在為中國優秀文化的振興和文化旅游的發展帶來無限可能。在文旅博覽會現場首次設立公共沉浸式數字體驗空間，打造沉浸式體驗項目《花好月圓》，通過視覺動作捕捉技術、AI實時視頻特效技術，當走過地面，腳下即鮮花盛開、蝴蝶飛舞，寓意“一路生花”；當觸摸墻面，所到之處鮮花不斷生長，形成百花齊放的繁榮景象。
數字藝術賦能文旅
隨著人工智能、大數據、5G等現代信息技術的發展，數字技術已成為文旅產業創新的重要引擎，文化旅游產業向數字化轉型也成為必然。
光影流動，長卷緩緩展開，看畫卷中枝葉擺動、舟船搖曳、行人如織……觀眾站在長卷前，便可細細欣賞數字版《清明上河圖》。此次文旅博覽會，鳳凰數字科技帶來“盛世長卷”項目，展現巨幅高清動態化的《清明上河圖》。“盛世長卷”為真實還原《清明上河圖》原作筆觸，讓原畫中814個角色、70余只牲畜、29艘大小客貨船、13輛交通工具、180多棵樹“動起來”“活起來”，極致還原張擇端的原作質感，20多位畫師歷時180多天，合成空間圖層逾6000層，單次渲染輸出時間超200小時，生動演繹九百年前汴梁的人物百態，營造出時光倒流的臨場感和沉浸感。
經濟導報記者還體驗了其他頗具創意的交互項目，其中，“尋找畫中人”互動裝置從《清明上河圖》所描繪的814個人物中選取了100位，使觀眾能通過臉部識別、拍照匹配，再通過AI換臉技術，找到千年前在畫中的自己，這項創意吸引了諸多觀眾爭相打卡。
社會不斷發展，大眾的精神文化需求日益增長，數字與文旅融合的逐步興起和普及受到了前所未有的關注。近年來，數字技術的發展正在不斷增加公眾觸及藝術的可能。數字化不僅滿足了大眾對文化藝術的需求，還實現了藝術以“全方位”“大眾化”的形式“闊步向前”。
“數字文旅通過VR、AR、AI等新一代技術的結合，發展沉浸式體驗，實現虛擬現實景區、虛擬現實娛樂、虛擬現實博物館等新文旅時空轉換場景，創造新消費方式。山東的文旅企業也都紛紛在嘗試利用數字化破局文旅產業。”山東儒翔文化傳媒有限公司總經理賈軼在接受經濟導報記者專訪時提到，數字文旅將藝術與科技高度融合，能夠打破時間與空間的界限，在公眾與藝術品、藝術家之間迅速建立連接，讓每個人都有機會感受到數字藝術品所蘊含的獨特文化魅力。“其實就是讓文旅、藝術的欣賞門檻放低了，吸引的人群更多了，借助展示的手段更多元了，這樣對整個大文旅產業來講也是促消費的利好。”
賈軼認為，“數智科技+大文旅”是一個創新且緊迫的命題，山東應立足當下、放眼長遠，積極應對仍面臨的諸多挑戰。“建議在探索和挖掘文化旅游核心價值點和資源同時，讓數字化、智能化真正賦能助力，而不是成為一個‘擺設’或者成為一個‘噱頭’，真正讓它煥發起文旅產業的新活力，這才是題中應有之義。”
