經濟導報記者 吳淑娟
1月25日，中國黃金協會發布的最新統計數據顯示，2023年全國黃金消費量1089.69噸，與2022年同期相比增長8.78%。其中，黃金首飾706.48噸，同比增長7.97%；金條及金幣299.60噸，同比增長15.7%。
毫無疑問，黃金已成為當下非常受歡迎的消費品和投資方向，黃金未來走勢如何，經濟導報記者就此進行了調查采訪。
年輕人成消費主力
“春節優惠促銷，計價黃金克減60元，優惠完是560元/克。由于現在有較大力度折扣，消費者黃金消費熱情高漲。”1月25日下午，濟南市英雄山路某大型商場招金銀樓專柜售貨員告訴經濟導報記者，雖然近期金價依然維持高位盤整，但黃金首飾和投資金條的銷量持續增長。
當天雖是工作日，但各個黃金飾品專柜前，來咨詢購買的消費者也不少。經濟導報記者注意到，周大福品牌當天足金零售價是620元/克，工藝品（金條、金章類）是610元/克，投資黃金類是553元/克。
市民李女士花8000多元購買了一套項鏈、耳環作為犒勞自己的新年禮物。“辛辛苦苦忙活一年，不需要伸手向別人要，用年終獎給自己買黃金首飾，愉悅自己。”
經濟導報記者在采訪中了解到，購買黃金早已不僅局限于“中國大媽”了，90后、00后的年輕人已經逐漸成為黃金消費的主力。
“快過年了，想給媽媽買個金手鐲作為新年禮物，看中了一款優惠完2萬出頭。”正準備付款的周女士接受經濟導報記者采訪時表示。
老廟黃金專柜銷售人員告訴經濟導報記者，龍年將至，很多與龍年相關的黃金飾品頗受消費者喜愛，如黃金轉運珠、龍鈔、龍年紀念金條、龍形首飾等。
“龍年紀念金條近期銷量穩步增長，有的是為了投資保值，有的是年底作為獎勵員工使用。前幾天剛剛走了一波50根投資金的團購。”一黃金品牌專柜銷售對經濟導報記者表示，今年黃金價格持續上漲，有時候會出現銷售比較好的情況，投資金條供不應求。
正在購買龍年投資金條的市民李先生告訴經濟導報記者，股市低迷，黃金則能保值，從近些年的走勢看，作為理財的收益也很好，所以每年都會購買一些投資金條。“將來既可以變現，還可以為孩子結婚存點金，一舉兩得。”
金企加速開店
黃金產業鏈上下游企業也普遍受益于消費增長而銷量持續上升。
來自唯品會的數據顯示，自其周年慶大促開啟以來，計價類黃金銷量同比增長20%以上，婚嫁款黃金飾品熱度依舊高漲，同比增長超54%。黃金珠寶品牌也迎來風口，例如中國黃金銷量同比增長176%，六福珠寶銷量同比增長41%。
經濟導報記者注意到，周大福珠寶集團發布截至2023年12月31日止三個月(第三季度)的未經審核主要經營數據顯示，期內周大福(01929.HK)零售值同比增長46.1%。其中，內地零售值增長42.2%，黃金首飾及產品于內地的同店銷售同比增長32.5%。
相關數據顯示，周大福去年11月、12月的月度同店銷售增速明顯持續改善，盡管有年末的低基數影響，銷售額在元旦三天假期內增長亮眼，達到同比增60%。
與此同時，在黃金消費熱潮之下，黃金品牌也加快開店節奏。根據周大生（002867.SZ）發布的2023年12月份新增自營門店及門店總數簡報，2023年其累計凈增門店490家，超此前400家凈增門店的目標。潮宏基（002345.SZ）表示，2023年全年凈開店目標維持在200家至250家不變，未來兩年的拓店規劃仍按每年凈增300家的速度推進，爭取在2025年總門店達到2000家。
金價將處于高位震蕩趨勢
2023年倫敦金價格從1822美元/盎司一路上行，去年12月底時一度沖上2088美元/盎司高位，2024年金價重新下行盤整至2030美元/盎司左右。
國際金價的“瘋漲”快速傳導至消費市場，黃金飾品等價格水漲船高。去年10月底國內金價站上600元/克，目前，首飾黃金掛牌價格每克超過620元，優惠后金價基本維持在560元/克-580元/克區間(工費另算)。與2023年初黃金價格每克420元左右相比，已上漲40%。那么，未來黃金價格將呈現何種走勢？
“受到全球經濟復蘇的影響，黃金作為一種避險資產，其價值一直較為穩定。當下黃金已不再僅僅是大媽們的最愛，逐漸呈現消費年輕化趨，越來越受年輕人青睞。”中國企業資本聯盟副理事長柏文喜告訴經濟導報記者。
柏文喜認為，黃金的年輕化消費趨勢反映出年輕人對傳統投資保值方式的認知更加成熟，也助力黃金市場消費能力提升；將推動黃金市場的發展和創新，使黃金市場更加年輕化和多樣化；年輕消費者的參與也可以促進黃金市場的交易活躍度和市場規模。
資深金融人士、傳播星球App聯合創始人由曦接受經濟導報記者采訪時表示，在全球經濟不確定性增加的背景下，黃金作為避險資產受到了消費者的關注。中國黃金協會統計數據顯示2023年黃金消費量增長將近9%也證實了這一點。當前黃金的年輕化消費趨勢將推動黃金產品的創新和升級，從而帶動黃金市場消費潛力釋放。
“雖然2024年有美國降息預期和宏觀層面的不確定性，黃金中期預期偏強，但這個位置繼續上漲空間目前看不到多大。”倍特期貨分析師張中云表示，金價將處于高位震蕩趨勢，而且在美聯儲降息預期飄忽不定的情況下，國內黃金從短期看可能還有下行風險。
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