經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)記者 戚晨
文旅產(chǎn)業(yè)是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的“加速器”、區(qū)域協(xié)調(diào)的“潤滑劑”、生態(tài)建設(shè)的“催化劑”、對(duì)外合作的“新橋梁”，山東在文旅項(xiàng)目建設(shè)、企業(yè)發(fā)展和產(chǎn)業(yè)升級(jí)等方面的金融實(shí)招、硬招頻出。
4月2日，中國工商銀行與文化和旅游部在京簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，山東省文化和旅游廳、中國工商銀行山東省分行（下稱“工行山東分行”）“政銀企戰(zhàn)略合作簽約儀式暨產(chǎn)品發(fā)布系列活動(dòng)”同步在濟(jì)南舉行，山東省文化和旅游廳與工行山東分行共同簽署了《金融支持文化和旅游領(lǐng)域“擴(kuò)內(nèi)需穩(wěn)增長”戰(zhàn)略合作協(xié)議》，并發(fā)布了“文旅工贏貸”產(chǎn)品。
景區(qū)如何充分運(yùn)用“金融力量”？金融活水如何助力文旅項(xiàng)目？山東積極探索“文旅+金融”新模式，激發(fā)文旅發(fā)展新動(dòng)能。
金融資本助力發(fā)展
漫步在臺(tái)兒莊的古街巷中，仿佛穿越回繁華的明清時(shí)代。古老的建筑、傳統(tǒng)的街巷，處處透露著濃厚的歷史底蘊(yùn)。圍繞臺(tái)兒莊古城項(xiàng)目建設(shè)及當(dāng)?shù)靥厣幕糜萎a(chǎn)業(yè)發(fā)展，以資本運(yùn)作和產(chǎn)業(yè)核心能力為兩翼的“一體兩翼”發(fā)展模式，直接實(shí)現(xiàn)了景區(qū)的體系化發(fā)展。
“在旅游產(chǎn)業(yè)沒有有效抵押物的情況下，景區(qū)門票收入來源穩(wěn)定、持續(xù)性高，門票收費(fèi)權(quán)作為一種不動(dòng)產(chǎn)收益權(quán)，屬于應(yīng)收賬款的范疇，以門票收費(fèi)權(quán)質(zhì)押融資，有著很強(qiáng)的實(shí)踐應(yīng)用價(jià)值。”棗莊農(nóng)商銀行相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，為切實(shí)滿足文旅產(chǎn)業(yè)合理融資需求，銀行率先為臺(tái)兒莊古城辦理了首筆6400萬元的“旅游景區(qū)門票收費(fèi)權(quán)質(zhì)押貸”，助力其高質(zhì)量發(fā)展。此后，銀行又創(chuàng)新推出“速貸通消費(fèi)貸”“旅游景區(qū)門票收費(fèi)權(quán)質(zhì)押貸”“鄉(xiāng)村旅游貸”等系列新產(chǎn)品，積極對(duì)接臺(tái)兒莊古城及相關(guān)文旅產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目，全力做好豐富文化和旅游產(chǎn)業(yè)金融產(chǎn)品的服務(wù)供給。
除了解決燃眉之急，如何用金融和資本力量推動(dòng)景區(qū)在“成長期”向上發(fā)展？隨著臺(tái)兒莊古城景區(qū)項(xiàng)目建設(shè)發(fā)展，棗莊農(nóng)商銀行根據(jù)產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目實(shí)際，明確調(diào)整信貸政策，將其納入信貸支持重點(diǎn)，并對(duì)其進(jìn)行精準(zhǔn)畫像、及時(shí)授信、有效增信，積極深化融資服務(wù)、拓寬融資渠道、提升融資可得性。先后跟進(jìn)其節(jié)點(diǎn)需求，發(fā)放相關(guān)專項(xiàng)貸款600萬元和2700萬元，精準(zhǔn)提供信貸支撐。
“‘文旅工贏貸’產(chǎn)品是工行山東分行在山東省文化和旅游廳的指導(dǎo)下，結(jié)合文旅產(chǎn)業(yè)不同階段發(fā)展需求推出的全流程、綜合化、一站式專屬信貸服務(wù)，具有‘全、新、專、廣、優(yōu)、簡’的特點(diǎn)。”工行山東分行黨委書記、行長李峰在接受經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)記者采訪時(shí)表示，該行與山東文旅集團(tuán)有限公司、山東省臺(tái)兒莊古城旅游集團(tuán)有限公司、山東微山湖旅游發(fā)展集團(tuán)、山東坤河旅游開發(fā)有限公司簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，向四家企業(yè)在三年內(nèi)提供意向性金融服務(wù)支持額度93億元。
李峰表示，該行將以此次簽約為契機(jī)，一方面，充分發(fā)揮投融資綜合服務(wù)優(yōu)勢(shì)，高效滿足文旅企業(yè)融資需求，大力扶持文旅企業(yè)做優(yōu)做強(qiáng)；另一方面，聚焦文旅消費(fèi)熱點(diǎn)，依托金融服務(wù)和科技優(yōu)勢(shì)，促進(jìn)文旅消費(fèi)需求加快釋放。該行將攜手政、企，同向發(fā)力，塑造文旅產(chǎn)業(yè)升級(jí)新優(yōu)勢(shì)，激發(fā)文旅消費(fèi)增長新活力，開拓文旅深度融合新藍(lán)海，推動(dòng)全省文旅高質(zhì)量發(fā)展取得豐碩成果、實(shí)現(xiàn)更大突破。
精準(zhǔn)施策解難題
坐落于孔子誕生地曲阜尼山的尼山圣境，是當(dāng)?shù)刂攸c(diǎn)打造的一張儒家特色文旅名片，自開放以來，憑借獨(dú)特的文化氣息吸引了眾多海內(nèi)外賓朋匯聚于此，世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)數(shù)字文明“尼山對(duì)話”、尼山世界文明論壇相繼在此舉辦。
“項(xiàng)目建設(shè)時(shí)期，資金困難導(dǎo)致項(xiàng)目推進(jìn)緩慢，必須有資金注入才能‘激活一池春水’。中國農(nóng)業(yè)銀行山東省分行（下稱“農(nóng)行山東分行”）的貸款非常及時(shí)，為我們解決了融資難題。”談及尼山圣境項(xiàng)目的實(shí)施落地，曲阜尼山文化旅游投資發(fā)展有限公司財(cái)務(wù)總監(jiān)邢海鵬在受訪時(shí)回憶，尼山圣境一期項(xiàng)目建設(shè)之初，農(nóng)行山東分行便組建尼山圣境金融服務(wù)團(tuán)隊(duì)，積極調(diào)研、全程跟蹤，發(fā)揮三級(jí)聯(lián)動(dòng)優(yōu)勢(shì)，采用內(nèi)部銀團(tuán)貸款方式，給予尼山圣境獨(dú)家信貸支持4.76億元，為項(xiàng)目穩(wěn)步推進(jìn)保駕護(hù)航。
如今，尼山圣境宛如一幅東方山水畫，在金融“活水”的潤澤下，煥發(fā)出新的文化活力。
“以金融‘活水’助力中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展，將服務(wù)文化‘兩創(chuàng)’與支持鄉(xiāng)村振興、助力文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展有機(jī)融合，近年來，農(nóng)行山東分行不斷深化金融文旅產(chǎn)業(yè)融合，加大對(duì)重點(diǎn)旅游景區(qū)和配套項(xiàng)目建設(shè)的信貸支持，為文旅產(chǎn)業(yè)鏈各個(gè)環(huán)節(jié)提供精準(zhǔn)便捷的金融服務(wù)。”農(nóng)行山東分行相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，2023年以來，他們與山東省文化和旅游廳簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議，共同發(fā)布“文旅振興貸”金融產(chǎn)品，精準(zhǔn)服務(wù)眾多山東文旅企業(yè)，交出了一份亮眼的“文旅答卷”。
據(jù)介紹，在前期精心調(diào)研的基礎(chǔ)上，農(nóng)行山東分行在孔孟之鄉(xiāng)濟(jì)寧地區(qū)創(chuàng)新推出“儒源文旅系列貸”產(chǎn)品，以傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代金融相結(jié)合為核心理念，專注于為文化旅游行業(yè)以及文旅產(chǎn)業(yè)鏈上下游主體提供全方位、差異化的金融產(chǎn)品服務(wù)和綜合解決方案。產(chǎn)品一經(jīng)推出，便獲得廣大客戶青睞。截至目前，“儒源文旅系列貸”產(chǎn)品金額已達(dá)15.38億元。
挖掘“第二增長曲線”
因業(yè)務(wù)單一、地域局限性等諸多因素，近年來旅企的發(fā)展及上市成為難題。從山東來看，目前尚無文旅景區(qū)在A股上市公司。
“回顧過去幾年旅游景區(qū)企業(yè)沖擊IPO之路，無論是新三板謀求轉(zhuǎn)至主板或創(chuàng)業(yè)板，還是首次或多次進(jìn)行IPO申請(qǐng)，都體現(xiàn)出國內(nèi)旅游景區(qū)企業(yè)對(duì)進(jìn)軍資本市場的渴求。但企業(yè)即便上市，也非全然‘上岸’，這將更加考驗(yàn)企業(yè)在市場的持續(xù)競爭力。”山東儒翔文化傳媒有限公司總經(jīng)理賈軼對(duì)經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)記者表示，對(duì)于旅游景區(qū)而言，通過上市可以擴(kuò)大景區(qū)融資渠道、提升市場影響力。我國共有3萬余家景區(qū)，但目前景區(qū)類上市公司尚不足萬分之五。景區(qū)若想得到資本市場的青睞，需要打破傳統(tǒng)的運(yùn)營模式，挖掘出“第二增長曲線”，不斷滿足新時(shí)代消費(fèi)者對(duì)更深度和多元旅游體驗(yàn)的追求。
2023年山東接待國內(nèi)游客8.2億人次，實(shí)現(xiàn)旅游收入超9700億元，同比增長均超過60%。作為文旅大省，山東文旅景區(qū)及項(xiàng)目如何打造“金字招牌”，成為真正的“吸金體”？
山東省文化和旅游廳黨組書記、廳長王磊在上述活動(dòng)中介紹，山東在文旅項(xiàng)目建設(shè)、企業(yè)發(fā)展和產(chǎn)業(yè)升級(jí)等方面實(shí)招、硬招頻出。近年來，山東各級(jí)文旅部門與金融機(jī)構(gòu)密切合作，大力實(shí)施“百億惠千企”專項(xiàng)行動(dòng)，創(chuàng)新推出“文旅振興貸”“文旅春天貸”“文旅手造貸”等金融產(chǎn)品，加大普惠金融、融資擔(dān)保、專項(xiàng)債券支持力度，金融賦能文化和旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的作用日益突出。2023年，全省文旅產(chǎn)業(yè)貸款余額達(dá)2596.8億元，較年初增加496.5億元，同比增長23.6%，比各項(xiàng)貸款增速高12個(gè)百分點(diǎn)，總計(jì)支持文旅市場主體5.3萬戶。
“政策提供沃土，文旅集團(tuán)扎根其中，那該如何枝繁葉茂？新質(zhì)生產(chǎn)力的內(nèi)涵指明了未來的發(fā)展方向。目前國內(nèi)及山東多家文旅集團(tuán)力拓主題樂園、沉浸式演藝綜合體產(chǎn)業(yè)，業(yè)界看好它們的發(fā)展前景。景區(qū)要想擴(kuò)大實(shí)體規(guī)模、發(fā)展‘第二增長曲線’，可以積極利用金融服務(wù)和資本助力，創(chuàng)新新業(yè)態(tài)、新形勢(shì)。”賈軼認(rèn)為，山東應(yīng)當(dāng)深入挖掘并充分利用現(xiàn)有文化旅游資源，著力在創(chuàng)新產(chǎn)品供給與滿足公眾需求之間下功夫，同時(shí)要在“文化+金融”發(fā)展機(jī)制上進(jìn)一步融合與創(chuàng)新，這樣才能培育出一批批自帶“吸金體”的文旅項(xiàng)目和文旅景區(qū)。
