經濟導報記者 戚晨
鼓勵有條件的市開展汽車置換更新，新評定一批國家4A級旅游景區……5月20日，山東省政府網站發布《關于進一步促進消費持續向好的意見》（下稱《意見》），聚焦更大力度優化消費供給、更廣思路升級消費載體等方面推出20條舉措，這是對4月發布《“十大擴需求”行動計劃(2024—2025年)》（下稱《行動計劃》）的進一步有效補充，都劍指積極拉動消費增長，強調促消費對山東經濟發展的基礎性作用。
2024年第一季度，山東社會消費品零售總額增長6.7%，高于全國2個百分點。在不斷穩固與持續發力中，山東消費市場的星火漸呈“燎原之勢”。如何多點開花，打造北方消費中心和重要國際消費目的地樣本？如何乘勢而上，進一步促進消費升級？山東正在用行動作答。
“品替”引領消費進階
2024年“五一”小長假期間，山東文旅紅葉柿巖旅游區引入了貴州村超的拉拉隊——薩瑪樂團，其原生態的苗族唱腔和互動形式，讓柿巖古村的異域風情更加凸顯。同時，“高山流水”式的品酒互動體驗以及“篝火一點、萬人共唱”的激情共鳴，讓整個古村成為一盤更大的“融合菜”。
“白天，異域風情的NPC互動演出，晚上整個古村成為光影婆娑、時尚浪漫的超級‘夜場’。”山東文旅紅葉柿巖旅游區相關負責人介紹，4月份以來，景區團隊對柿巖古村“小麗江”進行了再次改造升級，讓整個柿巖古村的異域風情變得更加立體，有點“韻取麗江又不同”的味道。同時，為滿足游客更加沉浸式的體驗，旅游區引入了酒吧、簪花、手打檸檬以及旅拍等商業業態，增加了椰子樹、波西米亞等度假風元素，打造出堪比麗江的“品替”新形象。旅游區“五一”期間接待游客12萬+，實現近1000萬元的營業收入。
“平替”是近年來消費行業的熱詞，最初出現在美妝、服裝等快消品行業，如今文旅行業也開始盛行；部分游客開始避開熱門景點、旅游目的地，選擇小眾旅行或者下沉式的縣城旅游，更高頻次地選擇微度假、近郊游。
“‘平替’不是目的，文旅消費更應該從‘平替’逐步進階到‘品替’，讓品質拉動消費，讓品質贏得口碑。”騰訊山東運營中心文旅推薦官、山東大學城市文化研究院特聘專家劉曉健在接受經濟導報記者采訪時表示，“文旅消費是觀察經濟的重要窗口，成績單上的亮點被看作消費的重要增長點。游客量和銷售收入的背后不只是產品本身，當更多有品質的、定制化的文創產品不斷進入游客的視野，景區也會更具魅力，實現流量場景和體驗場景的有機融合，真正讓游客自主消費、樂意消費。”
此次《意見》提出要用更廣思路升級消費載體，山東將塑強消費品牌，培育消費中心，提升商超商圈，豐富消費場景，開拓經營空間，開發探古、尋幽、懷舊、劇本、鄉情等消費場景，舉辦音樂節、時裝周等國際性、全國性節慶活動。
新業態模式“枝繁葉茂”
山東在消費供需兩側同時發力，《意見》提到，培育消費中心，支持濟南市、青島市對標國際消費中心城市，打造北方消費中心和重要國際消費目的地；鼓勵各市積極申報國家體育消費試點城市，培育國家級體育消費活力城市，對試點成效明顯、打造成功的市給予支持。
“國際消費中心城市是現代國際化大都市的核心功能之一，具有很強的消費引導和帶動作用。2021年7月19日，經國務院批準，在上海市、北京市、廣州市、天津市、重慶市率先開展國際消費中心城市培育建設。”中國品牌戰略營銷研究院副院長李放對經濟導報記者表示，消費是拉動經濟增長的主要動力，是釋放內需潛力的關鍵環節和重要引擎。作為北方消費龍頭，青島具備了相應的實力。
亮眼成績的取得，離不開青島相關部門的積極施策。2023年，《青島市培育發展新型消費釋放消費潛力三年行動方案(2023—2025年)》印發，圍繞“力爭建成國家級新型消費示范城市”，提出“六大行動”25項政策措施，著力補齊新型消費短板，以新業態新模式為引領，加快推動新型消費擴容提質。此外，青島出臺“消費14條”，累計發放汽車、零售、餐飲、家電四類消費券1.4億元，拉動消費超38億元。同時，開展“春、夏、秋、冬”四季主題千余場促銷活動、上百場商超特色外擺活動，臨街店鋪的銷售額和客流量均增加50%以上，打造了全新消費場景，滿足消費者多層次需求。
李放認為，從政策體系到新型消費應用場景逐步豐富完善，消費的熱點和亮點不僅反映了隨著經濟發展，服務消費、休閑消費占比提升的規律，同時也彰顯了山東消費市場的潛力、活力和韌性，將進一步提升市場信心，強化預期，推動消費從恢復轉向持續擴大。
中國科學院科技戰略咨詢研究院院長潘教峰表示，打造消費政策，要瞄準日益多元的消費需求，從便捷、品質、文化等供給端多角度出發，加大創新投入力度，通過打造特色產品、提升服務能力等豐富百姓消費體驗、擴展消費增長空間。
消費市場煥發新生機
在不斷攀升的消費勢頭中，山東還在向消費市場源源不斷地注入活水。4月4日，《山東省推動大規模設備更新和消費品以舊換新實施方案》正式公布。
政策密集加碼，點燃了居民以舊換新的消費熱情。“以舊換新”刺激著家用汽車、家電、家具等生活耐用消費品的更新需求。汽車換“能”、家電換“智”、家裝廚衛“煥新”，一系列的補貼讓消費市場“流動”了起來。
激發有潛能的消費，應更多聚焦健康消費、綠色智能消費、數字消費等消費潛力較大的領域。“我國處在服務消費占比的上升階段，服務消費正在成為消費增長的主要來源。”國務院發展研究中心市場經濟研究所研究員陳麗芬表示。
《行動計劃》從基礎設施“七網”、新型城鎮化建設、綠色低碳轉型、工業技改提級、數字賦能增效、傳統消費升級、新興消費擴容、養老托育拓展等方面作出部署。其中傳統消費升級行動計劃明確，要突出提振大宗消費，優化服務消費供給，每年開展200場以上促消費主題活動，拉動社會消費品零售總額年均增長5%左右。
“作為戶籍和常住人口‘雙過億’大省，山東蘊含巨大的消費潛能。因此，山東實施傳統消費升級行動突出提振大宗消費，提升服務消費供給。促消費，是一場供給側與需求側的雙向奔赴，像‘以舊換新’這樣的促消費政策，不僅提振了消費市場，還實現了‘生產端’的更新迭代。在政策的大力扶持下，不少企業淘汰了落后低效能的設備，更換成了更前沿、更智能化的設備。設備的更替，本質上也是生產力的優化升級，一方面可以提升山東企業在市場上的競爭力；另一方面也可以為生產環節注入新動能。”李放表示，電商新零售、智能家居、國貨“潮品”等消費，不斷讓城市“冒出”新消費增長點，這是注入消費市場的“強心劑”，更是山東消費市場上正在涌動的新力量。
