經濟導報記者 戚晨
舉辦體育賽事、發展賽事經濟對于挖掘和釋放消費潛力、滿足人民群眾日益增長的健身需求具有重要意義。6月12日，省政府新聞辦舉行新聞發布會，介紹山東省賽事經濟情況。據介紹，2024年山東已確定舉辦的大型體育賽事共1071項，其中國際級26項、國家級253項，為山東體育項目愛好者準備了一場體育賽事的饕餮盛宴。
體育是滿足人民群眾對美好生活向往、促進人的全面發展的重要手段，是促進經濟社會發展的重要動力。近年來，山東體育堅持守正創新、全面求強，著力培育體育賽事新動能，助力賽事經濟實現新跨越。
“四沿”引領，豐富賽事供給
作為進一步優化產業結構、提升體育賽事品牌效應、激發體育消費潛能的創新舉措，山東省體育局主動構建省內沿黃河、沿大運河、沿齊長城及沿海體育賽事（以下簡稱“四沿”賽事）體系，旨在以高質量“好運山東”及山東省“四沿”賽事為引領，打造“賽事+”經濟，豐富體育消費場景，恢復和擴大體育消費。
“‘四沿’賽事有著四條軸線的自然資源優勢，通過整合賽事要素資源，堅持因地制宜、因時制宜原則，優化賽事活動舉辦的空間布局，山東打造各具特色的賽事發展軸，循序漸進構建以點帶軸、以軸擴面的體育賽事空間格局。”山東省體育局副局長欒風巖介紹，沿黃層面，貫徹落實黃河流域生態保護和高質量發展國家戰略，依托山東沿黃9市的自然資源，重點打造沿黃河鐵人三項、航空運動等項目賽事；沿大運河層面，以京杭大運河（山東段）為軸，依托運河兩岸環境良好的鄉村、林地、濕地、湖泊資源，大力發展運河綠色戶外賽事，打造沿大運河自行車、汽車摩托車運動聯賽；沿齊長城層面，以齊長城遺址為軸線，串聯泰安、濟南、淄博、濰坊、青島、日照、臨沂等市，推進齊長城區域融合發展，打造沿齊長城定向、越野運動聯賽；沿海層面，發揮山東沿海地理優勢，推進海洋體育發展，以膠東經濟圈體育協同發展聯盟為依托，鼓勵舉辦橄欖球、飛盤、帆船（板）等時尚體育類賽事，打造沿海時尚運動、垂釣運動聯賽。
2024年以來，山東積極推進“四沿”賽事串珠成線、連線成片，形成山東省“一線四軸N片區”體育賽事網絡化空間格局，打造“引領性”和“融合發展性”賽事。山東主動引進高端體育賽事，2023年全省共舉辦國際級賽事30場、國家級賽事310場，成功引入國際籃聯三人籃球國家聯賽、全國體操團體錦標賽等國內外高端賽事。馬拉松等路跑賽事共舉辦52場，參與人數49萬人，其中吸引省外參賽選手25萬人次來山東“跑馬”，體驗齊風魯韻、岱青海藍。
經濟導報記者了解到，以特色泉水文化為切入點，濟南持續培育“泉”在濟南賽事品牌，不斷擴大濟南（泉城）馬拉松、濟南冬季暢游泉水國際公開賽、明湖龍舟賽等賽事影響力。濟南冬季暢游泉水國際公開賽是世界上唯一一個在泉水中開展的冬泳賽事，濟南馬拉松總體經濟產出效益突破2億元。
“我們也積極培育自主品牌賽事，泰山國際登山節、青島國際帆船周等品牌賽事影響力持續增強，涌現出‘遠東杯’帆船接力賽、‘百萬老年人’打太極拳等95項市場化程度高、群眾參與范圍廣、具有山東特色的精品體育賽事，推出“九九黃河”等特色體育賽事18項。”欒風巖表示，以特色化、品牌化為方向，山東加快培育一批專業水平高、競爭力強的專業體育賽事運營機構，壯大體育賽事運營主體。
培植“土壤”，助推賽事發展
十年前，山東省第二十三屆運動會在濟寧成功舉辦后，濟寧體育中心后續的管理運營成為廣受關注的話題。為更好地運營濟寧體育中心，該市在全國率先采取市場化運作方式，與廣州珠江實業集團合作，持續開展各類體育文化惠民活動，聯手打造濟寧市體育文化新高地。
“打破過去場館以場地出租為主的單一經營模式，濟寧體育中心通過引入高端賽事、建設青少年培訓體系、舉辦車展和演唱會等措施，推進體育場館多元化運營，探索出了一條三線城市體育場館發展的新路子。”濟寧體育局相關負責人介紹，濟寧體育中心通過營造消費場景激活市民文體消費，依托場館優質資源平臺，大力發展演藝產業，落地演唱會、音樂節、啤酒節、動漫節等活動，不斷活躍濟寧演出市場，為市民文化生活帶來新活力。
近年來，山東注重完善體育設施配套，大力推進體育場館、體育公園、健身步道、多功能健身場地等設施建設，一批重大體育設施項目建成投用，真正把賽事活動辦在群眾身邊。截至目前，山東共有體育場地27.84萬個，面積達2.95億平方米，人均體育場地面積3.25平方米，均高于全國平均水平。
讓景區經濟“活”起來、賽事經濟“燃”起來、商圈經濟“熱”起來，持續擴大消費注入新動能，更要注重賽事主體和項目人群的培育。“山東體育支持有實力的行業龍頭企業、大型國有企業發展體育賽事產業，支持體育制造業企業向體育賽事運營企業轉型發展。目前，山東共有體育產業經營主體5.06萬家，居全國第二位，其中從事賽事組織的經營主體超過7000家，已成為組織各類體育賽事活動的‘主力軍’。”欒風巖介紹，通過大力發展“三大球”、乒羽等職業體育項目，山東也培養了一大批職業聯賽專業觀賽者和運動項目愛好者。截至目前，山東經常參加體育鍛煉的人數占比41.3%，人均體育消費支出2164元，體育消費市場總規模達2207億元，人人關心、支持、參與體育賽事的社會氛圍日益濃厚。
群眾性賽事活動更激活了山東賽事經濟發展的“一池春水”。山東已連續舉辦了13屆全民健身運動會，社區運動會、“村超”“村BA”、大中小學體育聯賽等活動如火如荼。據統計，2023年全省群眾性賽事活動總數超過5萬場、參賽群眾超過700萬，均創歷史新高，體育賽事“熱辣滾燙”，群眾參與運動健身熱情持續高漲，賽事經濟的發展根基不斷得到鞏固。
不斷優化市場、資金等要素配置，為賽事活動的“發育”提供了適宜“生長”的土壤。山東創新建設山東省體育產業綜合服務大廳，設立“體育競賽產業”服務窗口，為賽事運營機構提供全鏈條“一站式”賽事對接服務。2023年，全省共引進、推薦落地省內大型體育賽事11個，促成贊助合作超4000萬元，助推賽事經濟發展。
做強“賽事+文旅”，擦亮“金招牌”
以體育賽事為平臺， 發揮好體育賽事的“乘數效應”“帶動效應”“融合效應”，能夠切實促進體育、餐飲、住宿、旅游等多業態融合發展。青島金沙灘啤酒城旅游休閑街區著力打造體育文旅消費目的地，舉辦了亞洲沙灘藤球錦標賽、全國啦啦操聯賽等賽事活動；泰山天頤湖景區舉辦了環湖健步走、泰山國際山地戶外運動賽、全民健身運動會航空模型比賽、山東省賽艇冠軍賽等體育賽事活動；日照市黑虎山射擊運動小鎮舉辦了“紅牛24小時”越野挑戰賽、山東省第二十五屆運動會攀巖項目等賽事活動，極大豐富了游客體驗。
經濟導報記者了解到，通過舉辦體育賽事，能夠大量積聚運動員、保障團隊、觀眾等人流客流，直接拉動餐飲、住宿、購物、文旅等消費，促進經濟發展。
“威海市舉辦的鐵人三項世界杯，實現了4700萬元直接經濟收益，可量化品牌價值超過4億元；日照市NYBO青少年籃球公開賽全國總決賽報名人數4049人，賽事直接消費達到1100萬元，帶動住宿、餐飲、旅游等相關消費近億元。”山東省體育局黨組書記、局長喬云萍表示，為更好地反映體育賽事對社會經濟的貢獻度，山東體育委托第三方機構對“五一”假期山東體育賽事的舉辦情況進行了統計監測，數據顯示，山東舉辦的240場賽事活動參與人數達33萬余人次，直接帶動體育消費超過2.75億元，賽事經濟的拉動效應持續釋放。
喬云萍表示，賽事經濟發展將直接帶動城市基礎設施建設和體育裝備、健身器材等體育相關產業發展；聚合文旅、商業、科技等資源，將形成新的產業鏈和價值鏈，促進體育消費水平提高，充分展現體育賽事的綜合效益。山東推動擴大健身休閑消費，已連續4年舉辦“山東體育消費季”系列活動，將三人籃球、電子競技等現代時尚的潮流運動引進商圈和景區，打造多元化的體育消費新場景。通過發展戶外運動，山東各級各類戶外運動協會和俱樂部超過3600家，可以開展航空、露營、徒步等20多個項目的戶外運動。
“做強‘賽事+文旅’，結合A級旅游景區、鄉村旅游目的地等旅游主體資源稟賦和游客需求，適地開展冰雪運動、水上運動、航空運動、山地運動等戶外運動項目，山東推動完善體育旅游設施及公共配套設施，豐富體育旅游產品和服務。”山東省文化和旅游廳二級巡視員田延營介紹，下一步，山東將實施“旅游業態融合重塑行動”，在傳統旅游“吃住行游購娛”六要素的基礎上，增加“健康、運動”等新的要素，既注重開發“旅游+體育”的各種單一形態，也注重擴展“體育旅游+”的多元形態，通過“體育旅游+景區”“體育旅游+鄉村旅游”“體育旅游+紅色旅游”等，激活旅游消費“新引擎”，助力賽事經濟發展。
“山東體育產業高質量發展的新藍圖已經慢慢展開，2022年，山東體育消費總規模達到2207億元，居民人均體育消費支出2164元，占人均可支配收入的比重為5.76%。”喬云萍表示，山東將通過“好運山東”與“四沿”體育賽事體系建設等，力爭通過三年時間，構建全場景、多業態的體育消費生態，助力擴大內需，促進形成強大市場，滿足個性化、多樣化、高品質體育消費需求，真正把賽事的“流量”轉化為消費的“留量”和經濟的“增量”，擦亮山東體育“金招牌”。
