經濟導報記者孫羅南
近日，中國連鎖經營協會發布了“2024年中國網絡零售Top100”榜單。這一榜單是根據中國連鎖經營協會開展的2024年中國網絡零售行業發展情況調查結果，參考相關上市公司年報數據，并與德勤合作進行專業估算，按照2023年網絡自營零售的線上銷售收入，進行統計整理得出的結果。
經濟導報記者梳理榜單注意到，山東有6家企業入圍，分別是：海爾智家股份有限公司、銀座集團股份有限公司、家家悅控股集團股份有限公司、煙臺振華商業集團有限公司、山東濰坊百貨集團股份有限公司、利群集團股份有限公司。
值得注意的是，近年來，隨著線上線下渠道的加速融合，許多山東本土零售企業也在積極應對市場競爭，加快推進經營調整，進一步拓展線上業務模式。
經濟導報記者查閱“2023中國網絡零售Top100”榜單顯示，去年，山東有4家企業上榜，分別是位列第6位的海爾智家股份有限公司，位列第57位的銀座集團股份有限公司、位列第85位的利群集團股份有限公司、以及位列第87位的山東濰坊百貨集團股份有限公司。在今年的榜單中，山東上榜企業數量增加至6家，也反映了山東本土零售企業在網絡零售市場中穩步發展。
構建線上線下相結合的“商業生態圈”
在這些上榜的山東企業中，海爾智家股份有限公司躋身榜單前列，位居第8，其2023年的網絡銷售額達到714.26億元，成為榜單中山東排名最高的企業，顯示出其在網絡零售市場的顯著優勢。
榜單備注指出，海爾智家的數據來自wind數據庫，年度數據由2023年1-12月的線上銷量月度數據匯總所得，wind線上銷量數據直接來自于各家上市公司在天貓、京東等線上電商平臺開設的旗艦店、直營店的每日銷售情況。
銀座集團股份有限公司在榜單中位列第50，其2023年網絡銷售額為21.84億元。作為一家老牌零售企業，銀座近年來也在大力發展線上營銷業務。
經濟導報記者查閱銀座股份2023年年度報告顯示，其精準梳理了百貨、超市、線上、團購四個業態條線，實現部門條線相對獨立運作。銀座股份還提到，加速數字化轉型發展，包括借助銀座云逛街平臺，通過上線商城模式、企業福利購、社區團購功能，構建線上線下相結合的“商業生態圈”。聚合多渠道、多品牌資源，充分利用分銷、直播、滿減、秒殺等營銷活動，開展全渠道營銷，線上銷售同比增長62.53%。
銀座股份表示，2024年將加大線上商城模式推廣及落地實施，引入更多折扣低、品質好的線上商品，豐富線上商品資源；同時，繼續拓展新的營銷渠道，探索智能直播、數字人直播等新工具的應用，加快創新步伐。
在這份榜單中，家家悅控股集團股份有限公司排名第68，其2023年網絡銷售額為9.35億元。
經濟導報記者注意到，家家悅2023年年度報告提到，其持續加強線上線下融合，到店到家業務協同推進，線上銷售增長23.9%，帶動線下到店客流306萬人次，到店轉化率達到35%。報告期末，超市線上業務銷售占比為5.98%。
家家悅的主營業務為超市連鎖經營。其在上述年報中表示，圍繞消費需求的變化，該公司依托下沉的密集連鎖門店網絡，利用家家悅優鮮平臺、第三方平臺，搭建線上線下融合互動的全渠道協同平臺，開展到家服務、到店自提、直播、社群團購、云超等線上業務，線上訂單和銷售持續快速增長，線上業務保持了低成本運營和較好的盈利能力。
此外，煙臺振華商業集團有限公司以8.21億元的網絡銷售額排名第78；山東濰坊百貨集團股份有限公司以6.98億元的網絡銷售額位列第82；利群集團股份有限公司排名第91，2023年網絡銷售額為5.47億元。
據了解，榜單中零售企業的網絡銷售額，僅計算線上渠道自營商品的銷售額（含企業在第三方平臺上自營旗艦店的銷售額）。
京東、阿里巴巴和唯品會排名前三
整體來看，中國連鎖經營協會的報告顯示，2024年，中國網絡零售Top100企業網絡銷售總體規模為1.91萬億元，較上年增長2.7%。
此次榜單上榜企業包括電商企業8家、實體零售企業47家、消費品企業45家。排名前三的企業依次為京東、阿里巴巴和唯品會，3家企業網絡銷售規模均超千億元，較上年分別增長0.7%、6.4%和8.6%。
從增速和增長來看，Top100企業中實現網絡銷售正增長的企業有65家，其中實現兩位數及以上增長的企業達到38家（電商企業2家、實體零售企業19家、消費品企業17家）。同時，電商、實體零售和消費品企業的網絡銷售增長相對平衡，三部分的網絡銷售額同比正增長均超過六成。
從網絡銷售規模來看，Top100企業中，網絡銷售規模達到千億元級別的企業3家、百億元級別的16家、十億元級別的45家、億元級別的36家。
中國連鎖經營協會還強調，零售消費市場線上線下渠道的加速融合和業態模式的持續創新已成為促進消費增長的關鍵動力。
