經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)記者 戚晨
暑期文旅市場(chǎng)可以說(shuō)是“熱力”十足。山東各大景區(qū)圍繞避暑、音樂(lè)、文化體驗(yàn)等不同主題，推出大量特色活動(dòng)，為游客打造了別樣的清涼歡聚假期。
對(duì)于即將到來(lái)的“金九銀十”新一波出游行情，山東文旅市場(chǎng)將持續(xù)保持“熱”度。山東各地及各大景區(qū)將有哪些新玩法、新賽道、新場(chǎng)景、新業(yè)態(tài)？各景區(qū)又將給到來(lái)的游客帶來(lái)怎樣“帶感”的文旅體驗(yàn)？
文旅活動(dòng)“走心”
“文旅融合”是今年暑期旅游的關(guān)鍵詞之一。“文旅融合推動(dòng)旅游業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，游客在旅游中不僅能領(lǐng)略自然之美、人文之美，也能體驗(yàn)美好生活。”中國(guó)旅游研究院院長(zhǎng)戴斌在接受經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)記者采訪(fǎng)時(shí)表示。
正式營(yíng)業(yè)尚不滿(mǎn)一年的明水古城，成為這個(gè)夏天的“流量擔(dān)當(dāng)”。近日，經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)記者在位于濟(jì)南市章丘區(qū)的明水古城走訪(fǎng)時(shí)獲悉，針對(duì)暑期旅游，景區(qū)精心組織策劃了以“詩(shī)意清照·泉水生活節(jié)”為主題的十大特色活動(dòng)。同時(shí)，以晝有涌泉、夜有詩(shī)酒為主線(xiàn)，全新升級(jí)夜間游園活動(dòng)，泉秀、無(wú)人機(jī)、提燈巡游等表演吸引了大量游客。據(jù)景區(qū)負(fù)責(zé)人介紹，古城每晚夜游人次占入園總?cè)藬?shù)的四成左右。
“八百里分麾下炙，五十弦翻塞外聲，沙場(chǎng)秋點(diǎn)兵。”“知否知否，應(yīng)是綠肥紅瘦。”“君不見(jiàn)，高堂明鏡悲白發(fā)，朝如青絲暮成雪。”……每逢周末，明水古城街角的“易安詩(shī)會(huì)”總是熱鬧非凡，身著漢服的主持人在臺(tái)上出上句，臺(tái)下的孩子、路人總會(huì)齊聲對(duì)下句，氛圍感拉滿(mǎn)。
據(jù)介紹，明水古城以“濟(jì)南元素”與“章丘符號(hào)”為基底，將歷史上名人故居、大戶(hù)望族以及城內(nèi)泉水人家安居樂(lè)業(yè)、城外碧池蓮藕爭(zhēng)相斗艷的景象復(fù)刻還原。古城內(nèi)還可以看到章丘非物質(zhì)文化遺產(chǎn)技藝的作坊、復(fù)原紀(jì)念花匠神醫(yī)的明朝廟宇花神廟，以及古城其他獨(dú)具特色的建筑。景色與人物相聯(lián)結(jié)，故事與建筑相交融，從而形成了具有地域?qū)傩浴⒊鞘行愿瘛⑷宋木瘢挥絮r活生命力的明水古城。
“景區(qū)要想‘走心’就要去同質(zhì)化，明水古城讓‘泉’和‘詩(shī)’成為融入‘好客山東’豪邁中的柔軟的自由生活方式，通過(guò)與明水古城豐富的人文歷史風(fēng)情民俗傳統(tǒng)的融合，構(gòu)建全國(guó)古城中獨(dú)特而美好的詩(shī)意生活意境，讓所有來(lái)明水古城、愛(ài)明水古城的游客對(duì)美好生活擁有更豐富的感情和想象。”明水古城相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，活動(dòng)在提高明水古城關(guān)注度和聲量的同時(shí)，也為明水古城打開(kāi)了新的一面，賦予未來(lái)發(fā)展以多面性和更多的可能性。
旅游市場(chǎng)的繁榮發(fā)展伴隨多樣性與個(gè)性化的旅游需求。山東各大景區(qū)文旅產(chǎn)品持續(xù)上新，融合業(yè)態(tài)加速發(fā)展，不斷滿(mǎn)足人民對(duì)美好生活的向往。“賽事+文旅”“影視+文旅”“演出+文旅”“節(jié)慶+文旅”等新玩法吸引力與日俱增，這樣的文旅活動(dòng)不僅為游客帶來(lái)耳目一新的體驗(yàn)，更吸引了相關(guān)領(lǐng)域的參與者。
“新賽道”引領(lǐng)新消費(fèi)
立秋后，濟(jì)南的夜晚涼風(fēng)習(xí)習(xí)，從繁華商圈到山野鄉(xiāng)村，悄然換上了迷人的夜裝——市集夜市、主題音樂(lè)節(jié)、鄉(xiāng)村啤酒節(jié)、樂(lè)園潑水節(jié)……
夜幕降臨的芙蓉街用熱情迎接著八方來(lái)客。經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)記者在走訪(fǎng)中獲悉，僅400多米的芙蓉街就有270余家商戶(hù)，年接待游客1000余萬(wàn)人次。特別是暑假期間，芙蓉街通過(guò)開(kāi)展優(yōu)惠活動(dòng)及延時(shí)閉餐等方式，培育了一批深夜?fàn)I業(yè)店鋪，夜間“煙火氣”在這里逐漸升溫。
在青島市，當(dāng)?shù)匾岳铣菂^(qū)為主陣地，利用里院等老建筑打造33處庭院演藝項(xiàng)目，推出實(shí)景話(huà)劇、傳統(tǒng)曲藝等一系列文化活動(dòng)。同時(shí)，在前海一線(xiàn)、中山路、膠東機(jī)場(chǎng)等重點(diǎn)區(qū)域設(shè)置一批城市音樂(lè)角，以微演藝“街頭快閃”的形式為市民、游客帶來(lái)更具沉浸感的體驗(yàn)。
演唱會(huì)經(jīng)濟(jì)乘風(fēng)而起，釋放城市文旅消費(fèi)潛力。山東也在政策端加大力度競(jìng)逐“音樂(lè)+文旅”的賽道。繽紛多彩的音樂(lè)節(jié)、演唱會(huì)活動(dòng)成為消夏的主旋律，形成山東城市獨(dú)有的文旅消費(fèi)新場(chǎng)景。
在煙臺(tái)牟平區(qū)，2024煙臺(tái)養(yǎng)馬島音樂(lè)節(jié)開(kāi)啟了一場(chǎng)視聽(tīng)盛宴。8月24日、25日兩天時(shí)間，數(shù)萬(wàn)人涌入小島，一起感受海浪隨音樂(lè)翻涌的浪漫與激情。同時(shí)，日照山海沙灘音樂(lè)節(jié)在日照海濱國(guó)家森林公園啟幕，“金色沙灘+蔚藍(lán)海水+歡快音樂(lè)”的組合讓樂(lè)迷沉醉其中。
“一場(chǎng)音樂(lè)節(jié)或演唱會(huì)后，往往跟隨著城市形象的出圈和文旅消費(fèi)的提振。‘音樂(lè)+文旅’已成新業(yè)態(tài)，隨著音樂(lè)節(jié)‘嗨’起來(lái)的，不只是樂(lè)迷，還有城市的文旅活力。”山東省啟明星旅游咨詢(xún)有限公司總經(jīng)理沙子田在接受經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)記者采訪(fǎng)時(shí)說(shuō)，暑期文旅市場(chǎng)亮點(diǎn)紛呈，這是旅游產(chǎn)業(yè)供需兩端持續(xù)發(fā)力的結(jié)果，游客需求是推動(dòng)假日旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展最重要的因素。沙子田認(rèn)為，山東的城市從供給側(cè)來(lái)看，應(yīng)持續(xù)創(chuàng)新文旅產(chǎn)品供給，創(chuàng)新文旅消費(fèi)需求，打造差異化的游客體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)文旅消費(fèi)升級(jí)。
2024年上半年，山東接待國(guó)內(nèi)游客3.8億人次，實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)旅游收入4511.6億元，按可比口徑，分別同比增長(zhǎng)13.6%和16.1%。
沙子田認(rèn)為，作為新質(zhì)生產(chǎn)力的重要實(shí)踐方式，文旅產(chǎn)業(yè)中的含“新”量日益增強(qiáng)。無(wú)論是通過(guò)旅游結(jié)合體育、演唱會(huì)、游戲來(lái)釋放多巴胺，還是通過(guò)縣域游、鄉(xiāng)村游來(lái)追求自我療愈和逃離喧囂，能夠提供高情緒價(jià)值的旅游項(xiàng)目已成為暑期的熱門(mén)選擇。這不僅催生了新的消費(fèi)增長(zhǎng)點(diǎn)，還為經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展提供了新動(dòng)能、新優(yōu)勢(shì)。
文旅持續(xù)“熱辣滾燙”
暑期雖臨近尾聲，但文旅市場(chǎng)的熱度并未“降溫”。8月26日中國(guó)國(guó)家鐵路集團(tuán)有限公司發(fā)布的最新消息顯示，自暑運(yùn)啟動(dòng)以來(lái)（7月1日至8月25日），全國(guó)鐵路累計(jì)發(fā)送旅客8.02億人次，同比增長(zhǎng)6.2%。今年民航暑運(yùn)也表現(xiàn)不俗，截至8月20日，全國(guó)民航累計(jì)運(yùn)輸旅客1.17億人次，同比增長(zhǎng)11%。
“暑期我國(guó)文旅市場(chǎng)展現(xiàn)出了令人振奮的表現(xiàn)。文旅融合的新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)、新場(chǎng)景為市場(chǎng)不斷注入新活力，不僅體現(xiàn)了旅游業(yè)發(fā)展進(jìn)入快車(chē)道、市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大的態(tài)勢(shì)，更彰顯了其在促進(jìn)消費(fèi)增長(zhǎng)、拉動(dòng)內(nèi)需方面的重要作用。”沙子田認(rèn)為，活力背后折射出我國(guó)大文旅產(chǎn)業(yè)的“熱辣滾燙”。
隨著144小時(shí)過(guò)境免簽等利好政策實(shí)施，越來(lái)越多的外國(guó)人得以更加便捷地走進(jìn)中國(guó)、了解中國(guó)，暑期入境游市場(chǎng)需求充分釋放。近日，來(lái)自巴基斯坦、法國(guó)、阿爾及利亞等國(guó)的18名外籍游客，在日照深度體驗(yàn)了手工采茶制茶、古法制鹽等工藝。從暑期開(kāi)始，山東各地景區(qū)外國(guó)游客持續(xù)增加，攜程數(shù)據(jù)顯示，暑期山東入境游訂單量同比增長(zhǎng)57%，其中青島入境游訂單量同比增長(zhǎng)52%，位列入境游熱門(mén)城市。
把文旅流量變成更多消費(fèi)增量，必須做好文旅深度融合的“上下游”文章。“今年國(guó)慶假期山東文旅市場(chǎng)勢(shì)必會(huì)十分火爆，但相比‘人擠人’的熱鬧，如何讓游客留下來(lái)、停下來(lái)，才是帶動(dòng)消費(fèi)的關(guān)鍵。”在沙子田看來(lái)，山東文旅景區(qū)想要為游客呈現(xiàn)哪些內(nèi)容、想給游客帶來(lái)怎樣的體驗(yàn)感，是未來(lái)需要深耕的著力點(diǎn)。
山東省文旅廳相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，旅游業(yè)是綜合性產(chǎn)業(yè)，具有“一業(yè)興百業(yè)旺”的特點(diǎn)，是拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要?jiǎng)恿ΑＩ綎|要以全景體驗(yàn)、全時(shí)消費(fèi)、全業(yè)融合、全域串聯(lián)為導(dǎo)向，抓客流帶動(dòng)消費(fèi)、抓活動(dòng)刺激消費(fèi)、抓產(chǎn)品釋放消費(fèi)、抓項(xiàng)目支撐消費(fèi)、抓服務(wù)保障消費(fèi)，推動(dòng)實(shí)現(xiàn)旅游人次和收入高位增長(zhǎng)、旅游活動(dòng)此起彼伏、旅游產(chǎn)品亮點(diǎn)紛呈、旅游項(xiàng)目熱火朝天、旅游服務(wù)有口皆碑，這才是“好客山東”保持“熱辣滾燙”的正確打開(kāi)方式。
