經濟導報記者 戚晨
暑期文旅市場可以說是“熱力”十足。山東各大景區(qū)圍繞避暑、音樂、文化體驗等不同主題，推出大量特色活動，為游客打造了別樣的清涼歡聚假期。
對于即將到來的“金九銀十”新一波出游行情，山東文旅市場將持續(xù)保持“熱”度。山東各地及各大景區(qū)將有哪些新玩法、新賽道、新場景、新業(yè)態(tài)？各景區(qū)又將給到來的游客帶來怎樣“帶感”的文旅體驗？
文旅活動“走心”
“文旅融合”是今年暑期旅游的關鍵詞之一。“文旅融合推動旅游業(yè)轉型升級，游客在旅游中不僅能領略自然之美、人文之美，也能體驗美好生活。”中國旅游研究院院長戴斌在接受經濟導報記者采訪時表示。
正式營業(yè)尚不滿一年的明水古城，成為這個夏天的“流量擔當”。近日，經濟導報記者在位于濟南市章丘區(qū)的明水古城走訪時獲悉，針對暑期旅游，景區(qū)精心組織策劃了以“詩意清照·泉水生活節(jié)”為主題的十大特色活動。同時，以晝有涌泉、夜有詩酒為主線，全新升級夜間游園活動，泉秀、無人機、提燈巡游等表演吸引了大量游客。據(jù)景區(qū)負責人介紹，古城每晚夜游人次占入園總人數(shù)的四成左右。
“八百里分麾下炙，五十弦翻塞外聲，沙場秋點兵。”“知否知否，應是綠肥紅瘦。”“君不見，高堂明鏡悲白發(fā)，朝如青絲暮成雪。”……每逢周末，明水古城街角的“易安詩會”總是熱鬧非凡，身著漢服的主持人在臺上出上句，臺下的孩子、路人總會齊聲對下句，氛圍感拉滿。
據(jù)介紹，明水古城以“濟南元素”與“章丘符號”為基底，將歷史上名人故居、大戶望族以及城內泉水人家安居樂業(yè)、城外碧池蓮藕爭相斗艷的景象復刻還原。古城內還可以看到章丘非物質文化遺產技藝的作坊、復原紀念花匠神醫(yī)的明朝廟宇花神廟，以及古城其他獨具特色的建筑。景色與人物相聯(lián)結，故事與建筑相交融，從而形成了具有地域屬性、城市性格、人文精神，富有鮮活生命力的明水古城。
“景區(qū)要想‘走心’就要去同質化，明水古城讓‘泉’和‘詩’成為融入‘好客山東’豪邁中的柔軟的自由生活方式，通過與明水古城豐富的人文歷史風情民俗傳統(tǒng)的融合，構建全國古城中獨特而美好的詩意生活意境，讓所有來明水古城、愛明水古城的游客對美好生活擁有更豐富的感情和想象。”明水古城相關負責人表示，活動在提高明水古城關注度和聲量的同時，也為明水古城打開了新的一面，賦予未來發(fā)展以多面性和更多的可能性。
旅游市場的繁榮發(fā)展伴隨多樣性與個性化的旅游需求。山東各大景區(qū)文旅產品持續(xù)上新，融合業(yè)態(tài)加速發(fā)展，不斷滿足人民對美好生活的向往。“賽事+文旅”“影視+文旅”“演出+文旅”“節(jié)慶+文旅”等新玩法吸引力與日俱增，這樣的文旅活動不僅為游客帶來耳目一新的體驗，更吸引了相關領域的參與者。
“新賽道”引領新消費
立秋后，濟南的夜晚涼風習習，從繁華商圈到山野鄉(xiāng)村，悄然換上了迷人的夜裝——市集夜市、主題音樂節(jié)、鄉(xiāng)村啤酒節(jié)、樂園潑水節(jié)……
夜幕降臨的芙蓉街用熱情迎接著八方來客。經濟導報記者在走訪中獲悉，僅400多米的芙蓉街就有270余家商戶，年接待游客1000余萬人次。特別是暑假期間，芙蓉街通過開展優(yōu)惠活動及延時閉餐等方式，培育了一批深夜營業(yè)店鋪，夜間“煙火氣”在這里逐漸升溫。
在青島市，當?shù)匾岳铣菂^(qū)為主陣地，利用里院等老建筑打造33處庭院演藝項目，推出實景話劇、傳統(tǒng)曲藝等一系列文化活動。同時，在前海一線、中山路、膠東機場等重點區(qū)域設置一批城市音樂角，以微演藝“街頭快閃”的形式為市民、游客帶來更具沉浸感的體驗。
演唱會經濟乘風而起，釋放城市文旅消費潛力。山東也在政策端加大力度競逐“音樂+文旅”的賽道。繽紛多彩的音樂節(jié)、演唱會活動成為消夏的主旋律，形成山東城市獨有的文旅消費新場景。
在煙臺牟平區(qū)，2024煙臺養(yǎng)馬島音樂節(jié)開啟了一場視聽盛宴。8月24日、25日兩天時間，數(shù)萬人涌入小島，一起感受海浪隨音樂翻涌的浪漫與激情。同時，日照山海沙灘音樂節(jié)在日照海濱國家森林公園啟幕，“金色沙灘+蔚藍海水+歡快音樂”的組合讓樂迷沉醉其中。
“一場音樂節(jié)或演唱會后，往往跟隨著城市形象的出圈和文旅消費的提振。‘音樂+文旅’已成新業(yè)態(tài)，隨著音樂節(jié)‘嗨’起來的，不只是樂迷，還有城市的文旅活力。”山東省啟明星旅游咨詢有限公司總經理沙子田在接受經濟導報記者采訪時說，暑期文旅市場亮點紛呈，這是旅游產業(yè)供需兩端持續(xù)發(fā)力的結果，游客需求是推動假日旅游經濟發(fā)展最重要的因素。沙子田認為，山東的城市從供給側來看，應持續(xù)創(chuàng)新文旅產品供給，創(chuàng)新文旅消費需求，打造差異化的游客體驗，實現(xiàn)文旅消費升級。
2024年上半年，山東接待國內游客3.8億人次，實現(xiàn)國內旅游收入4511.6億元，按可比口徑，分別同比增長13.6%和16.1%。
沙子田認為，作為新質生產力的重要實踐方式，文旅產業(yè)中的含“新”量日益增強。無論是通過旅游結合體育、演唱會、游戲來釋放多巴胺，還是通過縣域游、鄉(xiāng)村游來追求自我療愈和逃離喧囂，能夠提供高情緒價值的旅游項目已成為暑期的熱門選擇。這不僅催生了新的消費增長點，還為經濟高質量發(fā)展提供了新動能、新優(yōu)勢。
文旅持續(xù)“熱辣滾燙”
暑期雖臨近尾聲，但文旅市場的熱度并未“降溫”。8月26日中國國家鐵路集團有限公司發(fā)布的最新消息顯示，自暑運啟動以來（7月1日至8月25日），全國鐵路累計發(fā)送旅客8.02億人次，同比增長6.2%。今年民航暑運也表現(xiàn)不俗，截至8月20日，全國民航累計運輸旅客1.17億人次，同比增長11%。
“暑期我國文旅市場展現(xiàn)出了令人振奮的表現(xiàn)。文旅融合的新產品、新業(yè)態(tài)、新場景為市場不斷注入新活力，不僅體現(xiàn)了旅游業(yè)發(fā)展進入快車道、市場規(guī)模持續(xù)擴大的態(tài)勢，更彰顯了其在促進消費增長、拉動內需方面的重要作用。”沙子田認為，活力背后折射出我國大文旅產業(yè)的“熱辣滾燙”。
隨著144小時過境免簽等利好政策實施，越來越多的外國人得以更加便捷地走進中國、了解中國，暑期入境游市場需求充分釋放。近日，來自巴基斯坦、法國、阿爾及利亞等國的18名外籍游客，在日照深度體驗了手工采茶制茶、古法制鹽等工藝。從暑期開始，山東各地景區(qū)外國游客持續(xù)增加，攜程數(shù)據(jù)顯示，暑期山東入境游訂單量同比增長57%，其中青島入境游訂單量同比增長52%，位列入境游熱門城市。
把文旅流量變成更多消費增量，必須做好文旅深度融合的“上下游”文章。“今年國慶假期山東文旅市場勢必會十分火爆，但相比‘人擠人’的熱鬧，如何讓游客留下來、停下來，才是帶動消費的關鍵。”在沙子田看來，山東文旅景區(qū)想要為游客呈現(xiàn)哪些內容、想給游客帶來怎樣的體驗感，是未來需要深耕的著力點。
山東省文旅廳相關負責人表示，旅游業(yè)是綜合性產業(yè)，具有“一業(yè)興百業(yè)旺”的特點，是拉動經濟發(fā)展的重要動力。山東要以全景體驗、全時消費、全業(yè)融合、全域串聯(lián)為導向，抓客流帶動消費、抓活動刺激消費、抓產品釋放消費、抓項目支撐消費、抓服務保障消費，推動實現(xiàn)旅游人次和收入高位增長、旅游活動此起彼伏、旅游產品亮點紛呈、旅游項目熱火朝天、旅游服務有口皆碑，這才是“好客山東”保持“熱辣滾燙”的正確打開方式。
