經(jīng)濟導報記者 吳淑娟
文化和旅游部日前公布2022—2023年度文化和旅游領域改革創(chuàng)新典型案例名單，包括山東老字號暨非遺文化體驗館在內的“山東省強化部門聯(lián)動與資源整合 創(chuàng)新推進文化、旅游和商務融合發(fā)展”案例入選。
2022年，山東省文化和旅游廳、山東省商務廳整合博物館和老字號資源，聯(lián)合實施博物館與老字號融合發(fā)展行動，創(chuàng)新推進文化、旅游和商務融合發(fā)展，一批老字號博物館建成開放，一批老字號文物建筑得到保護，一批老字號品牌影響力得到提升，山東成為全國首個進行博物館與老字號多維度、跨領域融合推進文旅商一體化發(fā)展的省份。
博物館是歷史的保存者和記錄者，是保護和傳承人類文明的重要殿堂。老字號擁有世代傳承的獨特產(chǎn)品、精湛技藝和服務理念，承載著中華民族工匠精神和優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。本著資源共享、優(yōu)勢互補、協(xié)同并進原則，山東省文化和旅游廳、山東省商務廳聯(lián)合制定出臺政策，提供融合發(fā)展保障。山東省老字號企業(yè)協(xié)會聯(lián)合山東博物館以“館中館”形式聯(lián)合打造“山東老字號暨非遺文化體驗館”，致力于為觀眾提供沉浸式非遺技藝體驗，更好地傳承中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化精髓，傳播老字號優(yōu)秀商業(yè)理念。
山東老字號暨非遺文化體驗館通過“老字號品牌+非遺技藝+博物館文物”打造文化體驗館，構建傳統(tǒng)技藝傳習、國潮文創(chuàng)研發(fā)、優(yōu)秀文化弘揚對外展示窗口，觀眾通過親身體驗等方式，沉浸式了解非遺技藝、老字號文化，中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化通過老字號與博物館融合衍生的各種體驗項目、文創(chuàng)產(chǎn)品等載體變得“觸手可及”。2023年，體驗館的老字號與博物館文旅商融合創(chuàng)新性實踐被省政府授予山東省文化創(chuàng)新獎。
山東老字號入駐山東博物館的體驗館基于運營實踐，探索出了可以復制推廣的成熟運維模式。2023年9月，第二家以“館中館”形式建立的老字號體驗館落戶滕州市博物館。截至2023年底，兩家體驗館共接待游客百萬人次，傳統(tǒng)節(jié)假日，體驗館最高峰值人數(shù)超過3600人。
山東省老字號協(xié)會相關負責人表示，體驗館融合了文化展示、技藝傳習、手工體驗等多方面內容，迎合消費者文化消費需求持續(xù)打造文化消費新場景，具備可持續(xù)發(fā)展性和可復制推廣性，有效推動中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉化、創(chuàng)新性發(fā)展。
