1月18日，“2025山東迎新春消費(fèi)季”啟動儀式在濟(jì)南舉行，活動在山東16市同步啟幕。啟動儀式上，比亞迪、海爾、京東、抖音、銀座、銀聯(lián)等商家代表分別介紹了各自的促消費(fèi)政策。據(jù)悉，此次“2025山東迎新春消費(fèi)季”活動期間，山東將統(tǒng)籌各類各級資金近90億元，讓廣大消費(fèi)者切實(shí)享受到政策紅利。
山東省宏觀經(jīng)濟(jì)研究院戰(zhàn)略規(guī)劃所所長劉德軍接受經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報記者采訪時表示，“以補(bǔ)貼優(yōu)惠撬動消費(fèi)，不僅是購物省錢、讓利消費(fèi)者那么簡單。商務(wù)部深入實(shí)施消費(fèi)品以舊換新活動，明確指向要讓民眾對生活品質(zhì)改善有追求，在體驗物質(zhì)豐富、市場繁榮帶來的滿足感的同時，滿足了他們對美好生活的向往。”
政策讓利燃旺消費(fèi)之“火”
通過實(shí)實(shí)在在的政策拉動消費(fèi)，不搞“一錘子買賣”。山東省商務(wù)廳相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，本屆“2025山東迎新春消費(fèi)季”將由省市聯(lián)動、部門協(xié)同，開展“節(jié)慶消費(fèi)、文旅消費(fèi)、冰雪消費(fèi)、餐飲消費(fèi)、電商消費(fèi)”五大板塊10項重點(diǎn)促消費(fèi)活動。
2025年全年，山東省將圍繞餐飲、家政、文娛、旅游、體育、大健康、養(yǎng)老等多個主題，分四季舉辦促消費(fèi)活動，突出四個季節(jié)不同消費(fèi)特點(diǎn)，舉辦重點(diǎn)促消費(fèi)活動1000場以上。新春消費(fèi)季將借勢元旦、春節(jié)、元宵節(jié)，舉辦迎新春購物節(jié)，突出消費(fèi)品以舊換新、年貨消費(fèi)主題，舉辦200場重點(diǎn)活動。
文旅消費(fèi)沒有淡季，只要努力都是旺季。經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報記者在“黃河大集”展走訪發(fā)現(xiàn)，這里不僅年味十足，現(xiàn)場設(shè)置了年俗節(jié)慶、民間藝術(shù)、非遺展示區(qū)域，還配合沉浸式數(shù)字文化體驗，讓消費(fèi)者能夠更身臨其境地逛特色大集，品齊魯年味。在“好品山東”年貨展，更是設(shè)置了“名品寶鑒”“歡聚名飲”“福味滿盈”“年味寶藏”等展區(qū)，全國各地特色好品、進(jìn)口美食、國貨潮品齊聚，為消費(fèi)者打造“一站式購齊”新春消費(fèi)盛宴。
2024年，山東省接待國內(nèi)游客增長到9億人次。文旅產(chǎn)業(yè)作為拉動消費(fèi)的生力軍，新春期間，山東將推出千萬紅包大減免、千家景區(qū)齊讓利、千場演出共賦彩、千項活動賀新春的“四個一千”文旅促消費(fèi)措施，進(jìn)一步加大文旅消費(fèi)融合凝聚，充分發(fā)揮文旅在新春期間的支柱作用。
無論是濟(jì)南的主會場，還是與青島、煙臺、濟(jì)寧、日照、菏澤5市現(xiàn)場連線展現(xiàn)出的消費(fèi)場景，無不是人氣滿滿，一定程度上折射出為期近兩個月的新春消費(fèi)季乃至新一年山東消費(fèi)市場的熱度。活動現(xiàn)場連線展示了省內(nèi)多地各具特色的促消費(fèi)場景。青島臺東步行街的商旅文深度融合，煙臺的冰雪激情，濟(jì)寧運(yùn)河大集、日照海洋大集及菏澤春節(jié)江湖市集的民俗韻味，共同勾勒出山東精彩多元的消費(fèi)新畫卷。
作為活動主會場，濟(jì)南舜耕國際會展中心設(shè)置了中華老字號名優(yōu)產(chǎn)品展、消費(fèi)品以舊換新展、“黃河大集”展和好品山東年貨展等展覽展銷板塊，全國各地特色好品、進(jìn)口美食、國貨潮品齊聚，年俗節(jié)慶、民間藝術(shù)、非遺展示與數(shù)字文化體驗融合，潮流消費(fèi)、綠色消費(fèi)與政策惠民疊加，讓廣大消費(fèi)者盡享沉浸式體驗、一站式便利和政策性讓利。
為支持此次“2025山東迎新春消費(fèi)季”，山東統(tǒng)籌中央、省市財政和全省金融、骨干商業(yè)流通企業(yè)、生產(chǎn)企業(yè)、電商平臺打折讓利措施，共計提供資金90億元左右。其中，國家消費(fèi)品以舊換新資金65億元，省級資金8.8億元，各市資金5億元左右，其他方面的資金10億元左右。
以舊換新串聯(lián)千家萬戶
消費(fèi)連著千家萬戶，是促進(jìn)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的重要引擎。2024年前11個月，山東實(shí)現(xiàn)社會消費(fèi)品零售總額3.4萬億元，同比增長5.1%。山東省汽車報廢更新補(bǔ)貼金額居全國首位，汽車置換更新居全國第三位，家電更新居全國第五位，全省近500萬戶家庭享受到“真金白銀”的政策優(yōu)惠。
此次啟動儀式上，中國商業(yè)聯(lián)合會黨委書記、會長姜明在致辭中表示，“山東是我國經(jīng)濟(jì)大省、人口大省、消費(fèi)大省。在新春開年之際，在山東16市同步舉辦迎新春消費(fèi)季活動，是惠民生強(qiáng)預(yù)期的務(wù)實(shí)之舉，充分體現(xiàn)了山東走在前挑大梁的使命擔(dān)當(dāng)。”
經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報記者在現(xiàn)場獲悉，春節(jié)將至，圍繞精品消費(fèi)、定制消費(fèi)企業(yè)紛紛“亮出絕活兒”。京東集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，1月20日，手機(jī)、平板等數(shù)碼產(chǎn)品國家補(bǔ)貼將落地京東，京東已經(jīng)做好承接手機(jī)等數(shù)碼產(chǎn)品國補(bǔ)優(yōu)惠的落地準(zhǔn)備工作。為滿足廣大消費(fèi)者換新需求，京東聯(lián)合眾多廠商已提前備足超千萬手機(jī)數(shù)碼國補(bǔ)商品，同時將為消費(fèi)者提供上門簽收、激活、比對等一站式服務(wù)，讓線上購買國補(bǔ)產(chǎn)品的消費(fèi)者感受到流暢、絲滑的購機(jī)體驗。
以舊換新政策有效釋放了消費(fèi)潛力，直接推動了家電重點(diǎn)品類的銷量迅速增長。經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報記者在消費(fèi)品以舊換新展區(qū)看到，現(xiàn)場設(shè)置的汽車、家電區(qū)宣傳“消費(fèi)品以舊換新”優(yōu)惠補(bǔ)貼政策，通過現(xiàn)場展出、實(shí)車體驗等方式，讓消費(fèi)者感受汽車文化、綠色消費(fèi)和政策惠民的魅力，通過優(yōu)惠補(bǔ)貼政策讓消費(fèi)者得到實(shí)惠。此外，冰箱、空調(diào)和洗衣機(jī)等大家電受此政策拉動效果尤為明顯，特別是一級能效的中高端產(chǎn)品成為本輪以舊換新的主要受益品類。
劉德軍表示，做好2025年經(jīng)濟(jì)工作將重點(diǎn)在十個方面聚焦用力，首先將在提振消費(fèi)、提高投資效益上聚焦用力。與中央經(jīng)濟(jì)工作會議相關(guān)內(nèi)容對照，消費(fèi)將成為山東經(jīng)濟(jì)穩(wěn)增長的重要政策抓手。
“此次迎新春消費(fèi)季活動，是從供需兩端對促消費(fèi)加大力度，山東應(yīng)繼續(xù)強(qiáng)調(diào)提振消費(fèi)、注重投資效益。”劉德軍認(rèn)為，下一步山東要繼續(xù)深入實(shí)施提振消費(fèi)行動，擴(kuò)大以舊換新品種和規(guī)模，創(chuàng)新多元化消費(fèi)場景，擴(kuò)大文旅消費(fèi)，加快發(fā)展平臺經(jīng)濟(jì)。
（大眾新聞·經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報記者 戚晨）
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