10月29日，海天味業(yè)（603288.SH）披露了2025年三季度財報。數(shù)據(jù)顯示，今年前三季度，公司實現(xiàn)營收216.28億元，同比增長6.02%；歸母凈利潤53.22億元，同比增長10.54%，扣非凈利潤增速進(jìn)一步升至11.72%，盈利指標(biāo)繼續(xù)領(lǐng)跑調(diào)味品領(lǐng)域。
對這份營收凈利雙增的成績單，資本市場卻并未給予樂觀回應(yīng)。財報披露次日，海天味業(yè)股價下跌1.20%，收于37.98元，成交量顯著放大至2466萬股；截至11月4日，其股價累計下跌1.79%。
盈利表現(xiàn)不錯的醬油龍頭海天味業(yè)，為何難以重新點燃市場的做多熱情？在醬油品類進(jìn)入存量競爭的時代，市場又在期待一個怎樣的新故事？
醬油主業(yè)降速
財報顯示，海天味業(yè)第三季度營收63.98億元，同比增長2.48%，增幅較上半年顯著收窄；歸母凈利潤14.08億元，同比增長3.40%，增速同樣低于上半年。
值得關(guān)注的是，醬油業(yè)務(wù)作為公司絕對支柱，前三季度實現(xiàn)收入111.56億元，同比增長7.91%，占總營收的51.6%。然而第三季度醬油收入增速僅為4.9%，較上半年的9.2%近乎腰斬，也低于過去五年同期平均10.7%的增速。這也是“醬油龍頭”首次出現(xiàn)連續(xù)兩個季度增速低于5%。
增速放緩的背后，是餐飲消費整體承壓所帶來的渠道壓力。山東某調(diào)味品經(jīng)銷商張經(jīng)理對經(jīng)濟導(dǎo)報記者坦言，“主要受餐飲市場收縮影響，海天醬油的出貨量明顯放緩了。家庭消費市場雖然比較穩(wěn)定，但競爭也越來越激烈，不少消費者被越來越多的零添加、有機等細(xì)分品類分流，我們的壓力確實不小。”
國家統(tǒng)計局10月20日發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，今年前三季度全國餐飲收入同比增長3.3%，但9月單月增速僅為0.9%，限額以上單位餐飲收入更是同比下降1.6%。北京、上海兩大一線城市餐飲收入在9月分別下滑3.7%和2.6%。作為餐飲渠道占比較高的企業(yè)，海天味業(yè)成為行業(yè)景氣度回落的承壓者。
面對傳統(tǒng)餐飲渠道承壓，海天味業(yè)正主動轉(zhuǎn)向，通過“渠道下沉”與“產(chǎn)品上行”的策略挖掘新增量。公司向社區(qū)零售和線上直播等C端精準(zhǔn)發(fā)力，今年前三季度，公司線上渠道收入達(dá)12.45億元，同比增長32.11%，第三季度線上收入4.03億元，同比增長19.76%，成為緩沖傳統(tǒng)餐飲渠道疲軟的關(guān)鍵支撐。此外，海天味業(yè)還持續(xù)推進(jìn)零添加、減鹽等中高端產(chǎn)品布局，以適應(yīng)消費分層趨勢。今年上半年，海天味業(yè)推出的有機、減鹽、薄鹽、無麩質(zhì)等營養(yǎng)健康系列產(chǎn)品，實現(xiàn)同比收入增長33.6%，遠(yuǎn)超傳統(tǒng)品類增速——其中醬油品類增速約8.9%，蠔油品類增速約8.6%。盡管這些新業(yè)務(wù)體量尚小，但已是驅(qū)動公司轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵力量。
值得警惕的是，若餐飲消費持續(xù)低迷，海天或?qū)⒚媾R增速中樞下移的長期挑戰(zhàn)。如何在存量市場中鞏固渠道優(yōu)勢、提升產(chǎn)品溢價能力，將是其穿越周期、實現(xiàn)穩(wěn)健增長的關(guān)鍵。
成本下降成盈利提升主因
值得關(guān)注的是，在收入增速放緩的背景下，海天味業(yè)仍實現(xiàn)了盈利能力的逆勢提升。數(shù)據(jù)顯示，今年前三季度，公司毛利率為39.97%，同比提升3.19個百分點；銷售凈利率達(dá)24.64%，同比提升0.97個百分點。其中，第三季度毛利率為39.63%，同比提升3.02個百分點；歸母凈利率為22.01%，同比提升0.17個百分點，延續(xù)了盈利改善趨勢。
經(jīng)濟導(dǎo)報記者調(diào)研發(fā)現(xiàn)，海天味業(yè)的盈利改善，被國金證券、廣發(fā)證券等多家機構(gòu)主要歸因于成本端的優(yōu)化。機構(gòu)分析認(rèn)為，其盈利提升得益于大豆、白糖等原材料價格的周期性下行，與公司超200萬噸年采購規(guī)模所形成的議價優(yōu)勢共同作用，這一成本紅利直接增厚了公司的利潤空間。
不過值得注意的是，面對成本下降所帶來的利潤空間，海天味業(yè)并未完全將其留存于報表，而是部分讓渡于市場，用以支持積極的銷售策略。Wind數(shù)據(jù)顯示，2025年前三季度，海天味業(yè)醬油均價延續(xù)了2024年以來的下行趨勢，預(yù)計同比降幅在1%—2%，雖較2024年2.5%的降幅有所收窄，但仍呈現(xiàn)“以價換量”的特征。同期銷量預(yù)計實現(xiàn)約7.9%的同比增長，反映出公司通過價格策略刺激終端動銷、優(yōu)化增長結(jié)構(gòu)的意圖。
值得關(guān)注的是，作為調(diào)味品行業(yè)滲透率最高的細(xì)分品類之一，醬油品類整體已步入存量競爭階段，規(guī)模增長空間較為有限。在此背景下，海天若希望重返“雙位數(shù)增長”軌道，除繼續(xù)優(yōu)化渠道與價格策略外，更需依靠產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級與品類拓展，打造新的增長引擎。
海外業(yè)務(wù)尚未形成規(guī)模貢獻(xiàn)
盡管海天味業(yè)今年持續(xù)加大海外市場團隊建設(shè)與本地化布局，但截至今年6月，其海外收入占比不足5%，尚未形成規(guī)模貢獻(xiàn)。
2025年6月，海天味業(yè)完成港股上市，募集資金總額達(dá)100.10億港元。根據(jù)其資金使用規(guī)劃，公司已將約20%的募集資金用于海外市場拓展，重點投向品牌建設(shè)、渠道網(wǎng)絡(luò)鋪設(shè)及供應(yīng)鏈能力提升等關(guān)鍵環(huán)節(jié)。目前，公司在印尼的生產(chǎn)基地已啟動建設(shè)，預(yù)計于年內(nèi)投產(chǎn)；歐洲基地計劃于2028年落地；泰國、越南等地的本地化生產(chǎn)調(diào)研也在同步推進(jìn)。
目前，公司正積極推進(jìn)供應(yīng)鏈的全球化布局，以系統(tǒng)性降低因跨境運輸成本高企帶來的運營壓力。以東南亞市場為例，隨著印尼生產(chǎn)基地的投產(chǎn)，產(chǎn)品輸送至周邊市場的運輸周期有望從45天縮短至7天以內(nèi)，不僅提升供應(yīng)鏈響應(yīng)速度，也有助于減輕物流成本壓力。同時，公司計劃將海外原材料采購比例提升至50%以上，通過本地化采購優(yōu)化成本結(jié)構(gòu)，減弱關(guān)稅及國際物流成本波動帶來的影響。此外，公司已推動超300家供應(yīng)商接入云協(xié)同平臺，初步實現(xiàn)采購、生產(chǎn)、物流全鏈路的數(shù)字化管理，進(jìn)一步提升全球供應(yīng)鏈的整體響應(yīng)效率與成本可控性。
不過，受限于消費習(xí)慣差異、渠道滲透深度不足及國際品牌競爭，海天味業(yè)的出海進(jìn)程仍面臨挑戰(zhàn)。以東南亞市場為例，當(dāng)?shù)仄玫望}、重風(fēng)味的產(chǎn)品特性，與海天現(xiàn)有產(chǎn)品線存在一定差異；歐洲市場則面臨味好美等國際品牌的先發(fā)優(yōu)勢，疊加食品安全標(biāo)準(zhǔn)壁壘，進(jìn)一步抬高了海天味業(yè)本地化的門檻。
值得關(guān)注的是，2025年第三季度，公司銷售費用率同比上升1.8個百分點至7.43%，管理費用率上升1.0個百分點至3.43%，費用率上升部分源于海外業(yè)務(wù)投入，包括團隊搭建與市場前期培育。公司管理層在投資者交流中明確表示，目前海外業(yè)務(wù)“重在長期布局”，當(dāng)前投入主要用于團隊搭建、渠道測試與品牌培育，而非追求短期營收增長，因此短期費用增加屬戰(zhàn)略投入范疇。
有市場人士向經(jīng)濟導(dǎo)報記者表示，海天味業(yè)的海外業(yè)務(wù)至少需要 2—3 年的培育期才能形成規(guī)模貢獻(xiàn)，預(yù)計2025年全年海外營收增量不足5億元，對整體利潤貢獻(xiàn)微弱，短期難以成為業(yè)績增長新引擎。
可以說，海天味業(yè)這次盈利增長主要靠成本下降和“以價換量”的策略支撐。但隨著醬油市場逐漸飽和、餐飲渠道持續(xù)低迷，投資者更關(guān)心的是：公司能否在新品類、高端產(chǎn)品上找到真正的增長點，能否在海外布局上講述更有說服力的新故事。如何在存量市場中尋找增量，將考驗這家調(diào)味品巨頭穿越周期的智慧和決心。
（大眾新聞·經(jīng)濟導(dǎo)報記者 石瀟懿）
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