總票房和觀影人次均刷新紀錄的2025年電影春節檔被稱為“最強春節檔”。統計數據顯示，截至2月5日13時29分，2025年春節檔上映新片總票房（含點映及預售）突破100億元。其中，截至2月5日9時，觀影人次為1.87億，創造了新的春節檔票房和觀影人次紀錄。截至2月7日零時，《哪吒之魔童鬧海》以突破62億元的檔期票房（含點映及預售）成績實現斷層領先，成為春節檔票房冠軍。
看電影成為新民俗，多領域消費場景吸引觀眾跟著電影去旅游、品美食，呈現出一個供需兩旺、活力強勁的電影市場。
看電影成新民俗
“吃餃子、放鞭炮、看春晚之外，看電影成為春節期間的一項文化新民俗。”山東儒翔文化傳媒有限公司總經理賈軼在接受經濟導報記者采訪時介紹，春節看電影逐漸演變為一種新民俗，成為了家庭團聚、社會互動的重要場景。
經濟導報記者在濟南多家影院采訪了多位觀眾。有觀眾表示，“《哪吒之魔童鬧海》吸引觀眾背后，不僅是優秀制作團隊的努力，更是對年輕觀眾需求的精準把握，尤其是借助新技術和特效鏡頭為觀眾帶來身臨其境的體驗。”《唐探1900》的票房表現同樣令人振奮。不少觀眾認為，作為系列電影的延續，今年春節檔影片保留了經典元素，但影片故事也創新保持了新鮮感，觀眾在屏幕前不僅能觀看故事發展，更像是參與其中，極大提升了觀影的沉浸感。
“ 從技術層面來說，今年春節檔在攝影、剪輯、音效等多個方面都展現出了高水準。IMAX、杜比影院等一系列高科技放映手段不僅提升了觀眾體驗，也推動了電影工業的進步。”賈軼對經濟導報記者表示，隨著春節檔強勁勢頭的開啟，觀眾對電影市場的期待值大幅上升。高質量的電影不僅是一種娛樂方式，更是一種讓全家人共同體驗、分享的文化載體，成為了春節期間全家出動的“必選項”。
開年大片拉動消費
正月初一，取景于山東德州樂陵影視城的賀歲電影《唐探1900》在全國各大院線上映。借助影片的熱映，在正月初一至初七限時開放的《唐探1900》拍攝取景地“唐人街主題園區”迅速成為網紅打卡地，吸引大批游客前往體驗打卡。
走進1∶1還原的1900年舊金山唐人街、歐洲街，大到高14米的中央大道斜坡、舊金山標志性有軌電車，小到每一件日用品和裝飾品，影視城按照當年的樣式進行了還原。據介紹，樂陵影視城不僅復盤了當年舊金山唐人街的主要街區、建筑，而且分布大量的鮮花、老爺車模型及卡通玩偶，組成浪漫溫馨的體驗場景，吸引游人排隊打卡拍照。
空前的曝光度讓電影“流量”轉化為了旅游“留量”。“以樂陵金絲小棗為原料、以唐探電影為背景的蛋糕已經成為游客、網友青睞的‘網紅必打卡美食’，開園首日即迎來‘人從眾’模式，過年氛圍感瞬間拉滿。”樂陵影視城相關工作人員對經濟導報記者介紹了過年期間影視城的盛況。
據了解，近年來，樂陵市以建設“影視名城”為目標，構建“影視+文旅”頂級IP。2024年，到樂陵旅游人數同比增長42.32%，旅游收入同比增長51%。
古裝大劇《國色芳華》以及春節檔大片《唐探1900》這兩部備受矚目的影視作品90%的拍攝均在樂陵影視城取景完成，不僅展示了樂陵影視城的獨特魅力，也為其帶來了前所未有的關注度。隨著多部影視劇的拍攝計劃陸續敲定，樂陵影視城將逐步成為北方影視文旅產業的新地標。目前項目一期、二期已建成投用，計劃2025年5月份正式向公眾開放運營。
培育文旅新生態
事實上，影視劇取景地正逐漸轉化為熱門旅游目的地。除了這個春節大火的樂陵，山東多地已嘗過“甜頭”。電影《封神》三部曲的取景地位于青島東方影都藏馬山影視基地；《抓娃娃》主場景位于青島有余里，電影上映后免費開放，修復運營的“友誼商店”，打卡游客超10萬人次；《西虹市首富》帶火了煙臺蓬萊看人間仙境，《終極勝利》也讓濰坊坊茨小鎮成了網紅打卡地。
為更好推動電影和旅游深度融合，國務院辦公廳印發了《關于進一步培育新增長點繁榮文化和旅游消費的若干措施》，提出打造“跟著影視去旅行”品牌，推動電影與旅游融合發展的政策落實落地落細。1月23日，中宣部電影局、文化和旅游部資源開發司共同組織的2025年“跟著電影去旅游”活動樂陵影視城舉行全國啟動儀式。
經濟導報記者注意到，1月8日，山東省人民政府辦公廳印發《關于加快推動廣電視聽產業高質量發展的實施意見》，支持德州樂陵影視城做大做強。
山東省文化和旅游廳相關負責人表示，做好“電影+文旅”大文章，讓電影“流量”轉化為旅游“留量”，培育文旅新生態將成為文旅融合全新方向。
“山東的文旅產業正在以一種更具包容性的方式展現出它的魅力。”賈軼表示，從市民到游客，大家都能在電影院、影視基地直接感受到電影流量帶來的產業紅利，而不僅僅是從屏幕上獲得的觀影快感。
下一步，在政策引導下，山東各地將持續推進文旅創新實踐，通過不斷推進政策紅利轉化為市場活力，推動文旅新生態的質變躍升。
（大眾新聞·經濟導報記者 戚晨）
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