3月9日晚間，新華聯（000620.SZ）發布公告稱，公司與山東省壽光蔬菜產業集團有限公司（下稱“壽光蔬菜產業集團”）于近日簽署了《關于協同發展農文旅產業的戰略合作框架協議》，雙方就協同發展農文旅產業達成戰略合作意向。
據悉，本次合作將依托壽光“中國蔬菜之鄉”的美譽及豐富的農業資源，在新華聯的全力參與、推動下，共同構筑一批集游覽、住宿、餐飲、娛樂與文化體驗于一體的綜合農文旅項目。同時，結合現代科技手段，如機器人、虛擬現實（VR）和增強現實（AR）等，讓游客在互動體驗中學習農業知識，共同助力鄉村全面振興事業。
雙方將投資開發農文旅融合項目
公告顯示，在農文旅項目開發與運營方面，雙方共同選址，在具有農業特色和旅游發展潛力的地區，投資開發農文旅融合項目。項目涵蓋但不限于農業主題公園、生態農莊、鄉村民宿、農業科普教育基地等業態。新華聯負責項目的整體規劃設計、旅游設施建設、旅游品牌營銷與市場推廣，充分發揮其在文旅項目運營管理方面的專業優勢，提升項目的旅游品質和市場吸引力。壽光蔬菜產業集團利用自身在蔬菜種植、農業科技、農產品加工等方面的技術和資源優勢，為項目提供優質的農產品供應、農業技術支持及農業生產體驗活動策劃等服務，保障項目的農業特色和產業支撐。
在農業科技與文化旅游融合方面，壽光蔬菜產業集團將其先進的蔬菜種植技術、農業新品種展示、農業智能化管理系統等引入合作項目，打造集科技展示、科普教育、觀光體驗為一體的現代農業科技旅游產品。新華聯結合當地文化特色，將農耕文化、民俗文化等融入旅游產品設計中，通過文化演藝、民俗活動、手工藝品制作等形式，豐富旅游項目的文化內涵，提升游客的文化體驗感。
在農產品與旅游商品開發方面，雙方共同研發以壽光蔬菜為特色的旅游商品，如蔬菜加工品、蔬菜文創產品等，拓展農產品的銷售渠道，提高農產品附加值。新華聯利用其旅游景區、酒店、旅行社等銷售渠道，推廣和銷售雙方合作開發的農產品和旅游商品，壽光蔬菜產業集團負責保障產品的質量和供應穩定性。
除此之外，新華聯與壽光蔬菜產業集團還將建立旅游客源互送機制，聯合開展市場推廣活動，共同策劃宣傳推廣方案，并協力推動相關重點項目。
整合雙方優勢資源
對于此次開展戰略合作的目的，新華聯方面表示，公司在文化旅游產業領域擁有豐富的資源、運營經驗和強大的品牌影響力，壽光蔬菜產業集團在蔬菜產業全鏈條運營以及農業科技研發等方面成果顯著，雙方簽署合作框架協議系為整合優勢資源，共同打造具有市場競爭力和獨特吸引力的農文旅融合項目，探索創新農文旅產業發展模式，建立長期穩定的戰略合作伙伴關系。
“新華聯可以借助壽光蔬菜產業集團的農業資源和技術優勢，豐富其文旅項目的內涵和吸引力；壽光蔬菜產業集團則能通過新華聯的文旅平臺，將其優質的農產品和農業科技推向更廣闊的市場。此次合作不僅有助于雙方品牌的拓展和產業的協同發展，還有望創造新的收入來源。”有市場觀察人士對經濟導報記者表示。
據悉，壽光蔬菜產業集團是全國知名的蔬菜全產業鏈運營商，公司業務以蔬菜產業為主，集菜果種苗繁育、基地生產種植、批發市場經營、蔬菜物流配送、深加工出口、技術研發推廣于一體。
企查查顯示，壽光蔬菜產業集團成立于2003年11月，2010年1月27日變更為外商投資企業，目前注冊資本為5442.656萬美元。股權結構方面，公司目前共有7名股東，前3大股東分別為壽光七彩莊園現代農業有限公司、中國壽光蔬菜產品有限公司、中國農墾產業發展基金（有限合伙），持股比例分別為49.0645%、35.2861%、12.0054%。
新華聯成立于成立于1993年6月，于2011年7月在深交所上市。公司形成了文旅景區開發運營、酒店管理、旅行社、房地產開發、建筑施工、物業服務、規劃設計等多產業布局，是國內目前為數不多的全產業鏈文旅企業和產業型文旅上市公司。新華聯在2024年半年報中曾表示，公司將持續高質量發展文化旅游業務。
財務數據方面，2021年至2023年度，新華聯營業收入分別為85.99億元、52.53億元、38.75億元，同比分別變動21.39%、-38.91%、-26.23%；歸母凈利潤分別為-38.93億元、-34.16億元、3.52億元。
（大眾新聞·經濟導報記者 于婉凝）
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