4月11日，2025全國體育產業工作會議在山東濟南召開。會議期間，金融助力體育產業專項行動會議召開，山東體育產業將協同金融機構，以“政策—資本—場景—科技”四輪驅動戰略，推動體育產業從“制造紅利”向“金融紅利”跨越。
山東作為擁有“山、海、河、湖”全要素體育資源的省份，依托產業政策支持、制造業基礎、賽事經濟活力與科技賦能優勢，體育產業總規模預計2025年突破6000億元。山東省體育局黨組成員、副局長欒風巖表示，本次“金融助力體育產業專項行動”，是山東探索產業融合發展的創新實踐，通過金融機構發布“賽事貸”“科創貸”“人才貸”等差異化金融產品，推出一系列體育消費金融補貼政策，與各商旅、生活類服務平臺共同打造“跟著賽事游齊魯”消費生態圈，讓賽事“流量”變經濟“增量”，讓金融成為推動體育產業發展的強勁引擎。
金融活水精準滴灌
發展產業離不開金融活水精準滴灌。目前，山東金融業綜合實力持續增強，2024年金融機構存款余額超17萬億元，銀行業資產規模居全國前列。體育大省與金融強省的協同發展，正以“雙輪驅動”模式激活區域經濟新動能。
據介紹，國家《關于金融支持體育產業高質量發展的指導意見》發布后，山東率先行動，借鑒金融機構提出的“金融顧問”方式，將3000家體育企業納入金融服務名單，量身定制融資方案，累計解決融資需求16億元。
山東省體育局相關負責人介紹，2025年該名單將升級為“體育產業白名單”，進一步強化政策引領與資源傾斜。農業銀行等金融機構針對體育產業鏈推出差異化產品：賽事經濟領域提供最高1000萬元專項授信；制造業企業可獲10年期、利率百分之二點多的貸款支持，并享受貼息補貼；體育從業者憑職業資質可申請最高300萬元純信用貸款。金融資本精準覆蓋基建、制造、服務、冰雪經濟等全鏈條，加速產業創新升級。
在山東省體育局指導下，銀聯山東分公司聯合省內各商業銀行及3000余家品牌商戶分別在健身培訓、冰雪運動、體育零售、賽事經濟及周邊消費五大領域，共同出資1000萬元開展促消費優惠活動。
“消費者通過云閃付APP或銀行APP的‘魯惠券’專區進入‘好運山東’板塊，即可領取各類體育消費優惠券。其中云閃付體育健身類優惠券最高立減60元，體育培訓類最高立減60元，冰雪運動類8折優惠，體育用品類最高6折優惠，賽事類8折優惠。消費者同時還可以領取各家銀行的專屬優惠券，銀行優惠券與云閃付優惠券可疊加使用，實現‘雙重優惠、一次同享’。”中國銀聯山東分公司黨委委員、助理總經理董保軍在發言中介紹，為擴大商戶覆蓋面，銀聯山東分公司同步搭建商戶掃碼報名平臺，符合條件的商戶通過云閃付掃碼即可上傳營業執照、商戶名稱、商戶地址、商戶編號等完整信息，后臺審核通過后自動開通活動權限，形成“政策引導—資源整合—精準投放—動態優化”的消費促進閉環。
山東省在“體育+金融”融合發展方面推出了一系列創新舉措。“山東以支付為支點，構建‘金融+體育’四維賦能體系，將向上打通政策傳導鏈路，打造政府促消費資金的智能分發通道；向下深植體育場景生態，構建智慧體育場館支付服務網絡；向內鍛造服務核心引擎，創新體育消費金融產品集群；向外突破產業融合邊界，培育‘體育+’跨界融合新模式。”董保軍表示，當支付創新與體育強國戰略同頻共振，必將點燃運動熱情、激發消費活力。
賽事經濟驅動產業發展
在會議現場，發布的“跟賽事去旅行”小程序整合山東省各城市體育賽事資源，打造一個集參賽、吃住行、游購娛、展賽研、社群交流等功能于一體的綜合性定制化全生態服務平臺。平臺由“去比賽”、“去哪吃”、“去哪住”、“去哪玩”、“出行紅包”、“領券中心”等六大核心版塊構成，將為廣大體育愛好者提供從報名到完賽的全周期服務，從參賽報名、定制賽事裝備、賽前賽后旅游導覽、賽中住宿餐飲出行等本地化全鏈條服務，打造“一人參賽、全家旅行；一日賽事，多日沉浸”的新型體旅消費模式，讓每一場賽事都成為解鎖城市的鑰匙。
作為開發方的山東樂體網絡科技有限公司相關負責人介紹，為參賽者提供個性化、高品質的多重旅游體驗，2025年計劃滴，滴補貼1650萬、美團補貼2500萬、平臺直補1500萬、其他OTA平臺補貼2500萬，總補貼不低于8000萬元。
讓體育賽事激活體育旅游市場的巨大潛能，展現山東體育產業高質量發展的澎湃動力。近年來，山東省體育局以打造國民經濟支柱性產業為目標，扎實推動體育產業高質量發展。山東體育產業總規模突破5千億，市場主體超過6萬家。以“好運山東”體育品牌為引領，大力發展賽事經濟、促進體育消費。2024年，山東共舉辦千人以上賽事525場，直接經濟效益83.41億元。
在會場外還有省內外諸多優秀體育產業企業和產品的展示。山東凝基新材料科技有限公司經理李昶在接受經濟導報記者采訪時介紹稱，公司首創凝膠冰雪技術，在現場展示的北極熊模型就是采用這種新材料制成。“無論溫度多高，用特殊的‘冰雪’——凝膠冰雪制造的‘北極熊’都不會融化。”李昶介紹，目前公司產品已經應用于冬奧會等冰上運動場地，作為供應商下一步企業將積極跟進國內外體育賽事，為冰雪經濟、賽事經濟助力。
聚力突破賽事經濟，欒風巖表示，山東應從賽事經濟為抓手，“跳出體育看體育，跳出體育干體育”，聚要素，樹品牌，促消費，拉高標桿。下一步，體育賽事同文化、旅游、商業、教育、農業等相關產業一體謀劃、協同推進，打造新型消費場景，延長賽事產業鏈條，提振體育消費市場。
（大眾新聞·經濟導報記者 戚晨）
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