6月15日，第九屆中華老字號（山東）博覽會圓滿收官。據不完全統計，3天展期客流量超8萬人次，現場銷售額達2657萬元，線上直播及網絡促銷專場銷售額達3813萬元，簽訂各類意向訂單額7.8億元，帶動周邊住宿、餐飲、交通、購物、旅游等行業收入近5000萬元。
作為商務部2025年“老字號嘉年華”全國性重點活動，本屆博覽會匯聚來自全國26個省市的627家企業，以更高站位、更廣視野、更深融合，在全球化拓展、中醫藥振興、文化力煥新等方面取得顯著突破，全方位呈現中華老字號在新時代的創新活力與發展潛力。
展會三天，多家老字號策劃舉辦豐富多彩的互動體驗與惠民活動。東阿阿膠“膠個朋友”中醫義診火熱開診，魯味齋“吃扒蹄贏扒雞”挑戰賽笑聲不斷，青食“挑戰1950贏新品”按秒互動趣味十足。崔字牌推出集章打卡、特色晃醬比賽，洛北春酒缸現打佳釀，周村燒餅更將古法烤爐搬至現場，香氣四溢引眾人圍觀。力度空前的限量讓利促銷現場人氣爆棚，為觀眾奉上沉浸式的文化盛宴與實實在在的購物狂歡。
開幕式上發布“內外貿融合行動”，構建老字號國貨潮品與外貿優品協同發展的“品牌崛起生態圈”，共同開拓“文化出海新航路”。簽署《山東外貿優品全國市場融合發展備忘錄》，啟動“老字號+外貿優品”供應鏈共建行動，以創新融合之力，開啟民族品牌與外貿優品共生共榮的新征程。
活動當天成功舉辦首屆中華老字號全球伙伴大會，全球20個國家的69位境外商協會及貿易企業負責人出席會議，創新推出“推介官+護航員”雙輪驅動模式，英國、德國、澳大利亞、新西蘭等商協會負責人被授予“中華老字號全球推介官”，并現場發布推介官海外賦能計劃。
大會啟動“老字號出海護航計劃”，構建覆蓋“支付+物流+平臺+合規+本地化”的完整服務鏈，并首創“出海診斷室”提供專家一對一定制解決方案。與20國采購商簽署戰略合作意向，大會期間，海外商貿代表深入博覽會現場，聚焦老字號非遺傳承與創新精品，開展高密度的看樣選品、精準對接與深度洽談。現場氛圍熱烈，成果豐碩，初步達成32項超1億元合作意向，標志著博覽會正式升級為老字號領域重要的國際性交流平臺。
博覽會同期舉辦中華老字號中醫藥發展大會，同仁堂、云南白藥、廣譽遠等知名中華老字號中醫藥企業集聚一堂，聚焦老字號集聚發展、商文旅融合新消費場景、提升國際傳播效能等核心議題，共商中醫藥傳承創新發展的戰略性路徑。
會上集中發布中醫藥品牌文化賦能工程、中醫藥品牌全球共建計劃、中醫藥健康新消費促進行動等多項賦能舉措，并發布“岐黃十二宮”首批中華老字號中醫藥研學推薦名錄，共同簽署《中華老字號中醫藥商文旅融合共建倡議書》，全面提升中醫藥老字號企業在全球健康治理體系中的核心話語權與影響力。
博覽會期間，全國老字號“城市禮物”大賽通過各地報名、專家評審等環節，共遴選出超意興、野風酥、王致和等40款兼具地域文化、商業價值和品牌創意的老字號國貨潮品，助推老字號產品提檔升級，以老字號“金字招牌”為所在地域奉獻最地道的城市禮物。
還舉辦了老字號城市手伴策劃設計分享會，深入探討“老字號+城市文化”融合及城市手伴設計實踐。聚焦文化基因解碼、老字號IP重構、知識產權保護及創新營銷策略等關鍵議題，為企業提供前沿洞察與實戰經驗，助力老字號品牌煥新與城市文化傳播。
（大眾新聞·經濟導報記者 吳淑娟）
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