面對競爭日益激烈的文旅宣傳推廣賽道，“好客山東”賦予品牌新的時代內(nèi)涵、借助新的傳播媒介的同時，探索主動走出去，走向特定的群體與領(lǐng)域，進行針對性的文旅宣傳推廣。
近日，“日照文旅輕騎兵·絲路萬里行”活動走進新疆維吾爾自治區(qū)喀什地區(qū)喀什古城景區(qū)，以歌舞展演等藝術(shù)形式為媒介，開展文旅交流和推介。日照文旅團隊給喀什居民與游客送上“陽光邀請函”和文旅大禮包，邀請大家去日照市感受大海的壯闊與綠茶的清香。
據(jù)了解，本次活動由日照市自駕游愛好者發(fā)起，得到日照市文化和旅游局的支持。半個月時間里，近20位自駕游愛好者化身日照文旅推介官，途經(jīng)山東、河南、陜西、甘肅、新疆等地，沿著古絲綢之路傳播日照市文化和旅游的別樣風(fēng)采。
近年來，越來越多的社會力量參與“好客山東”文化旅游品牌的推廣之中。山東各級文化和旅游部門一方面創(chuàng)造便利條件，引導(dǎo)本地市民講好文旅故事；另一方面主動擔(dān)當(dāng)，策劃了一批走出去的創(chuàng)意活動。
6月25日，山東夏季文旅產(chǎn)品推介活動在河南開封舉辦。活動現(xiàn)場搭建了“好客山東 齊魯1號”旅游列車互動打卡區(qū)和山東文創(chuàng)市集，通過互動體驗與文旅消費場景，為游客呈現(xiàn)可觸摸的齊魯文旅魅力。其中，“好客山東 齊魯1號”旅游列車備受關(guān)注。這趟列車輻射沿線200多家景區(qū)，不僅可達泰山、臺兒莊古城等國家5A級旅游景區(qū)，更可探秘魯中古村落、膠東漁村等新興打卡地。游客在列車上即可品鑒齊魯特色美食，選購文創(chuàng)產(chǎn)品。
河南一家旅行社負(fù)責(zé)人表示，現(xiàn)場推介的“好客山東一碼通”，可暢游山東130多家A級旅游景區(qū)，實現(xiàn)一站式旅行體驗；青島推出郵輪旅游優(yōu)惠政策，凡乘坐郵輪的游客可享受專屬補貼，并疊加“早鳥”預(yù)訂優(yōu)惠……這些對河南游客非常具有吸引力。
山東省文化和旅游廳黨組成員、副廳長王炳春告訴記者，魯豫兩省將以“資源共推、市場共享、信息互通、客源互送、互利共贏”的方式，開啟文旅合作新篇章；同時，兩省將整合媒體資源與傳播渠道矩陣，聯(lián)合推出多元化文旅產(chǎn)品，讓暑期跨省旅游市場熱起來。
聯(lián)合其他省份實現(xiàn)文旅市場共贏的過程中，“好客山東”還注重找準(zhǔn)切入點，發(fā)揮年輕人主動發(fā)聲的優(yōu)勢，如2023年啟動的“大學(xué)生讀城計劃”，如今已成為全國高校學(xué)子了解濟南的“青春窗口”。依托線上“369讀城App”專屬模塊、線下十大讀城驛站及200余家文商旅企業(yè)聯(lián)動，一系列活動累計吸引高校百萬學(xué)子參與，直播觀看量超1300萬，全網(wǎng)話題點擊量破3.3億，成功構(gòu)建起“讀懂濟南、愛上濟南、留在濟南”的長線培育體系。
今年，濟南市“大學(xué)生讀城計劃”暨2025大學(xué)生文化旅游季全新升級，推出3堂文旅融媒課、5條微旅游產(chǎn)品和七大主題活動，通過青年視角解碼濟南的歷史底蘊與現(xiàn)代活力，持續(xù)強化“青春濟南”的品牌標(biāo)識。
6月19日至21日，“Passion山東 青春之旅”2025山東文旅畢業(yè)季高校推廣活動走進南京師范大學(xué)、蘇州大學(xué)和華東理工大學(xué)，推介山東文旅資源，激發(fā)青年群體暑期出游熱情。活動緊扣畢業(yè)季節(jié)點，聚焦“Z世代”“情緒旅游”的消費趨勢，通過一系列互動性強的創(chuàng)意形式，進一步拉近“好客山東”與年輕群體之間的情感距離，為暑期市場蓄勢。同時，借助線上平臺構(gòu)建UGC傳播鏈，帶動山東文旅產(chǎn)品的曝光與轉(zhuǎn)化，全方位展現(xiàn)齊魯大地文旅資源的獨特魅力。
為同步順應(yīng)當(dāng)下“種草經(jīng)濟”助推網(wǎng)紅目的地”出圈”的趨勢，山東省文化和旅游廳還專門推出了“好客山東種草派”圖文征集大賽。
山東省文化和旅游廳宣傳推廣處負(fù)責(zé)人介紹，下一步，山東省文化和旅游廳將緊扣年輕客群消費趨勢，創(chuàng)新文旅營銷模式，豐富產(chǎn)品供給體系，讓山東豐富的文旅資源以更鮮活的姿態(tài)觸達“Z世代”，引領(lǐng)文旅消費新潮流。
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