9月25日下午，由大眾財(cái)經(jīng)智庫平臺(tái)、《經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)》社主辦，山東省品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)、濟(jì)南市社會(huì)公共安全防范協(xié)會(huì)協(xié)辦，科大訊飛股份有限公司支持的大眾財(cái)經(jīng)匯客廳“主流媒體賦能品牌運(yùn)營”圓桌對(duì)話活動(dòng)在濟(jì)南成功舉辦。學(xué)界專家、企業(yè)代表與媒體精英齊聚一堂，以“媒體賦能品牌、品牌反哺產(chǎn)業(yè)”為核心，共探數(shù)智時(shí)代媒企協(xié)同共生的實(shí)踐之道。
解碼品牌成長的“內(nèi)外雙驅(qū)”邏輯
活動(dòng)伊始，大眾財(cái)經(jīng)智庫專家周忠高率先致辭拉開活動(dòng)序幕。“在數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代，技術(shù)拓寬傳播渠道的同時(shí)，也加劇了品牌‘破圈’難度。”他提出，如何突破傳播瓶頸實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值可持續(xù)增長，已成為企業(yè)共同面臨的時(shí)代課題，而主流媒體正是破解這一課題的關(guān)鍵力量，“本次活動(dòng)既是對(duì)當(dāng)下痛點(diǎn)的精準(zhǔn)回應(yīng)，更是對(duì)媒企協(xié)同關(guān)系的深度探索。”
《經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)》社副總編輯時(shí)超作代表主辦單位致辭：“品牌的成長既需要內(nèi)功修煉——產(chǎn)品力、服務(wù)力、文化力的持續(xù)打磨，也離不開外部勢(shì)能的加持——尤其是主流媒體的深度參與。”他認(rèn)為，主流媒體憑借其權(quán)威性、公信力和廣泛的傳播覆蓋面，正成為品牌價(jià)值放大器的關(guān)鍵力量。
濟(jì)南市社會(huì)公共安全防范協(xié)會(huì)黨支部書記、秘書長楊中海以行業(yè)為例補(bǔ)充：“安防行業(yè)技術(shù)創(chuàng)新成果顯著，但品牌建設(shè)滯后。正是與《經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)》等媒體的合作，才實(shí)現(xiàn)了從‘產(chǎn)品輸出’到‘品牌輸出’的跨越。”
科大訊飛山東公司副總經(jīng)理?xiàng)畈﹦t結(jié)合企業(yè)實(shí)踐分享經(jīng)驗(yàn)：“近年來公司的高速發(fā)展及品牌提升，除了自身堅(jiān)持‘平臺(tái)+賽道’戰(zhàn)略、推動(dòng)人工智能技術(shù)研發(fā)落地外，更少不了主流媒體的重點(diǎn)關(guān)注與報(bào)道。”他坦言，主流媒體已成為企業(yè)品牌建設(shè)和提升的關(guān)鍵支撐。
權(quán)威視角拆解賦能底層邏輯 兩大行動(dòng)推動(dòng)理念落地
主題分享環(huán)節(jié)，專家學(xué)者結(jié)合理論與實(shí)踐，勾勒品牌運(yùn)營新路徑。
山東大學(xué)品牌與傳播研究所所長、博士生導(dǎo)師王德勝在《品牌演變形態(tài)與傳播邏輯》中提出：“在信息爆炸、真假難辨的時(shí)代，主流媒體的公信力是品牌最堅(jiān)固的護(hù)城河。它不再是傳播唯一中心，卻是品牌構(gòu)建信任、塑造高度不可或缺的‘壓艙石’和‘放大器’。”
大眾日?qǐng)?bào)品牌運(yùn)營中心主任支英珉在《數(shù)智時(shí)代品牌營銷的系統(tǒng)性變革》中進(jìn)一步闡釋：“數(shù)智時(shí)代的品牌營銷是場(chǎng)無天花板的無限游戲，核心在于保持升級(jí)心態(tài)，通過持續(xù)學(xué)習(xí)迭代實(shí)現(xiàn)與用戶的共頻、共情、共理，從根本上影響用戶心智。”
活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，兩項(xiàng)務(wù)實(shí)舉措讓賦能從共識(shí)走向?qū)嵺`。主流媒體協(xié)同創(chuàng)新共同體正式揭牌成立，該平臺(tái)以“信息共享、生態(tài)共建”為核心，同步發(fā)起“大眾財(cái)經(jīng)品牌賦能創(chuàng)新生態(tài)社群招募”，為媒企長期合作搭建穩(wěn)定載體；而重點(diǎn)品牌媒體采風(fēng)啟動(dòng)通過主流媒體矩陣傳播品牌故事，以“商以載文”理念推動(dòng)文化內(nèi)涵與商業(yè)價(jià)值融合，助力山東品牌走向更廣闊舞臺(tái)。
多方獻(xiàn)策破解實(shí)踐難題
深度對(duì)話環(huán)節(jié)由中國國際進(jìn)口博覽會(huì)國際文化交流論壇執(zhí)行秘書長、首都文化體育交流公益基金會(huì)副會(huì)長唐云飛主持，上海裕增隆控股集團(tuán)董事長陸術(shù)東、齊魯經(jīng)濟(jì)研究院副院長魏濤、中改（山東）融媒體部主任于鈞丞、中國人力資源開發(fā)研究會(huì)人才測(cè)評(píng)專委會(huì)理事韓俊杰，從產(chǎn)業(yè)協(xié)同、融媒體創(chuàng)新、人才支撐等維度進(jìn)行思想碰撞，聚焦“媒體與品牌協(xié)同機(jī)制構(gòu)建”“突發(fā)輿情應(yīng)對(duì)策略優(yōu)化”“下沉市場(chǎng)傳播信任體系搭建”等關(guān)鍵議題展開深度探討，提出“內(nèi)容定制化輸出”“渠道矩陣化聯(lián)動(dòng)”等務(wù)實(shí)觀點(diǎn)，為破解行業(yè)難題提供新思路。
案例分享中，亞洲品牌集團(tuán)副總裁賈愛明的《邁向品牌數(shù)字化新世界》與《經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)》社財(cái)經(jīng)風(fēng)云榜工作室主任劉民的《主流媒體與品牌的深度融合創(chuàng)新案例》，帶來可復(fù)制的實(shí)戰(zhàn)方法論。
從“為何賦能”的共識(shí)凝聚到“如何賦能”的路徑探索，本次活動(dòng)成為主流媒體與品牌協(xié)同發(fā)展的新起點(diǎn)。下一步，大眾財(cái)經(jīng)匯客廳將匯聚主流媒體資源，以協(xié)同之力為品牌建設(shè)注入新動(dòng)能，助力企業(yè)提升品牌競(jìng)爭力，為區(qū)域經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展貢獻(xiàn)媒體力量。
（大眾新聞·經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)記者 初磊 荊超 攝影 楊碩）
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