總票房和觀影人次均刷新紀錄的2025年電影春節(jié)檔被稱為“最強春節(jié)檔”。統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，截至2月5日13時29分，2025年春節(jié)檔上映新片總票房（含點映及預售）突破100億元。其中，截至2月5日9時，觀影人次為1.87億，創(chuàng)造了新的春節(jié)檔票房和觀影人次紀錄。截至2月7日零時，《哪吒之魔童鬧海》以突破62億元的檔期票房（含點映及預售）成績實現(xiàn)斷層領(lǐng)先，成為春節(jié)檔票房冠軍。
看電影成為新民俗，多領(lǐng)域消費場景吸引觀眾跟著電影去旅游、品美食，呈現(xiàn)出一個供需兩旺、活力強勁的電影市場。
看電影成新民俗
“吃餃子、放鞭炮、看春晚之外，看電影成為春節(jié)期間的一項文化新民俗。”山東儒翔文化傳媒有限公司總經(jīng)理賈軼在接受經(jīng)濟導報記者采訪時介紹，春節(jié)看電影逐漸演變?yōu)橐环N新民俗，成為了家庭團聚、社會互動的重要場景。
經(jīng)濟導報記者在濟南多家影院采訪了多位觀眾。有觀眾表示，“《哪吒之魔童鬧海》吸引觀眾背后，不僅是優(yōu)秀制作團隊的努力，更是對年輕觀眾需求的精準把握，尤其是借助新技術(shù)和特效鏡頭為觀眾帶來身臨其境的體驗。”《唐探1900》的票房表現(xiàn)同樣令人振奮。不少觀眾認為，作為系列電影的延續(xù)，今年春節(jié)檔影片保留了經(jīng)典元素，但影片故事也創(chuàng)新保持了新鮮感，觀眾在屏幕前不僅能觀看故事發(fā)展，更像是參與其中，極大提升了觀影的沉浸感。
“ 從技術(shù)層面來說，今年春節(jié)檔在攝影、剪輯、音效等多個方面都展現(xiàn)出了高水準。IMAX、杜比影院等一系列高科技放映手段不僅提升了觀眾體驗，也推動了電影工業(yè)的進步。”賈軼對經(jīng)濟導報記者表示，隨著春節(jié)檔強勁勢頭的開啟，觀眾對電影市場的期待值大幅上升。高質(zhì)量的電影不僅是一種娛樂方式，更是一種讓全家人共同體驗、分享的文化載體，成為了春節(jié)期間全家出動的“必選項”。
開年大片拉動消費
正月初一，取景于山東德州樂陵影視城的賀歲電影《唐探1900》在全國各大院線上映。借助影片的熱映，在正月初一至初七限時開放的《唐探1900》拍攝取景地“唐人街主題園區(qū)”迅速成為網(wǎng)紅打卡地，吸引大批游客前往體驗打卡。
走進1∶1還原的1900年舊金山唐人街、歐洲街，大到高14米的中央大道斜坡、舊金山標志性有軌電車，小到每一件日用品和裝飾品，影視城按照當年的樣式進行了還原。據(jù)介紹，樂陵影視城不僅復盤了當年舊金山唐人街的主要街區(qū)、建筑，而且分布大量的鮮花、老爺車模型及卡通玩偶，組成浪漫溫馨的體驗場景，吸引游人排隊打卡拍照。
空前的曝光度讓電影“流量”轉(zhuǎn)化為了旅游“留量”。“以樂陵金絲小棗為原料、以唐探電影為背景的蛋糕已經(jīng)成為游客、網(wǎng)友青睞的‘網(wǎng)紅必打卡美食’，開園首日即迎來‘人從眾’模式，過年氛圍感瞬間拉滿。”樂陵影視城相關(guān)工作人員對經(jīng)濟導報記者介紹了過年期間影視城的盛況。
據(jù)了解，近年來，樂陵市以建設(shè)“影視名城”為目標，構(gòu)建“影視+文旅”頂級IP。2024年，到樂陵旅游人數(shù)同比增長42.32%，旅游收入同比增長51%。
古裝大劇《國色芳華》以及春節(jié)檔大片《唐探1900》這兩部備受矚目的影視作品90%的拍攝均在樂陵影視城取景完成，不僅展示了樂陵影視城的獨特魅力，也為其帶來了前所未有的關(guān)注度。隨著多部影視劇的拍攝計劃陸續(xù)敲定，樂陵影視城將逐步成為北方影視文旅產(chǎn)業(yè)的新地標。目前項目一期、二期已建成投用，計劃2025年5月份正式向公眾開放運營。
培育文旅新生態(tài)
事實上，影視劇取景地正逐漸轉(zhuǎn)化為熱門旅游目的地。除了這個春節(jié)大火的樂陵，山東多地已嘗過“甜頭”。電影《封神》三部曲的取景地位于青島東方影都藏馬山影視基地；《抓娃娃》主場景位于青島有余里，電影上映后免費開放，修復運營的“友誼商店”，打卡游客超10萬人次；《西虹市首富》帶火了煙臺蓬萊看人間仙境，《終極勝利》也讓濰坊坊茨小鎮(zhèn)成了網(wǎng)紅打卡地。
為更好推動電影和旅游深度融合，國務(wù)院辦公廳印發(fā)了《關(guān)于進一步培育新增長點繁榮文化和旅游消費的若干措施》，提出打造“跟著影視去旅行”品牌，推動電影與旅游融合發(fā)展的政策落實落地落細。1月23日，中宣部電影局、文化和旅游部資源開發(fā)司共同組織的2025年“跟著電影去旅游”活動樂陵影視城舉行全國啟動儀式。
經(jīng)濟導報記者注意到，1月8日，山東省人民政府辦公廳印發(fā)《關(guān)于加快推動廣電視聽產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的實施意見》，支持德州樂陵影視城做大做強。
山東省文化和旅游廳相關(guān)負責人表示，做好“電影+文旅”大文章，讓電影“流量”轉(zhuǎn)化為旅游“留量”，培育文旅新生態(tài)將成為文旅融合全新方向。
“山東的文旅產(chǎn)業(yè)正在以一種更具包容性的方式展現(xiàn)出它的魅力。”賈軼表示，從市民到游客，大家都能在電影院、影視基地直接感受到電影流量帶來的產(chǎn)業(yè)紅利，而不僅僅是從屏幕上獲得的觀影快感。
下一步，在政策引導下，山東各地將持續(xù)推進文旅創(chuàng)新實踐，通過不斷推進政策紅利轉(zhuǎn)化為市場活力，推動文旅新生態(tài)的質(zhì)變躍升。
（大眾新聞·經(jīng)濟導報記者 戚晨）
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